기업 전략 마케팅 전략보다 넓다.이는 비즈니스를 이끌 기 위해 사용 된 전반적인 전략을 의미하기 때문입니다. 그러나 마케팅 전략과 기업 전략은 고객의 가치를 끌어 당기고 유지하고 최적화하기 위해 동기화 될 수 있습니다.
기업 전략 기본 사항
Ivey Business Journal은 기업 전략이 자사의 제품 또는 서비스로부터 가치를 최적화하는 방식을 요구합니다. 좀 더 일반적인 의미에서, 기업 전략은 특정 목표를 달성하는 동시에 회사가 비전과 사명을 수행하는 데 도움을 줄 계획. 예를 들어 회사가 2 년 동안 5 %의 시장 점유율을 얻고 자한다면, 기업 전략은 브랜드 평판과 마케팅 예산을 활용하여 목표 시장이 경쟁자보다 더 나은 가치를 지니게하는 방법을 중심으로 할 수 있습니다.
경쟁자 분석: 경쟁사의 강점과 약점을 이해하는 것이 기업 전략의 필수 요소입니다. Mind Tools에 따르면 많은 회사에서 SWOT라는 분석 형식을 사용합니다. SWOT는 이러한 요소를 평가하기 위해 "강점, 약점, 기회 및 위협"을 의미합니다. 회사 및 제품 강점을 알면 마케팅시 더욱 집중할 수 있습니다. 자신의 약점을 이해하면 피해야 할 대상을 알 수 있고 부정적인 경쟁자 메시징 및 고객 문제를 해결할 준비를 할 수 있습니다.
사업 환경: SWOT 분석의 기회와 위협 섹션은 회사에 해를 끼칠 수있는 위협뿐만 아니라 잠재적 인 금전 수익 비즈니스 기회를 식별하는 데 사용됩니다. 예를 들어 이머징 마켓의 요구가 귀사의 제품과 일치하면이 마켓에서 마케팅 비용을 활용하는 것이 타당합니다. 새로운 규정이 특정 제품 세그먼트에 부정적인 영향을 미칠 경우 분석을 통해 장애물을 극복하기위한 전략을 준비 할 수 있습니다.
마케팅 전략
Ivey Business Journal 기사는 기업 전략과 마케팅 전략 간의 긴밀한 관계를 명확하게 보여줍니다. 회사의 마케팅 전략은 마케팅 목표를 실행하는 데 사용됩니다. 예를 들어, 시장 점유율을 높이려는 기업의 경우 마케팅 전략에는 적극적인 광고 지출 및 제품 개선에 사용하기위한 타겟 시장 환경 설정에 대한 정교한 조사 연구가 포함될 수 있습니다.
일반적으로 마케팅의 역할은 적절한 고객을 회사에 유치 다양한 형태의 연구와 효과적인 회사 및 제품 홍보를 통해 그것은 기업 전략에 사용되는 동일한 SWOT 요인을 활용함으로써 그렇게합니다. 마케팅은 또한 강력한 제품, 편리한 유통 및 가치 가격 정책과 같은 요소를 기반으로 한 강력한 가치 제안 전달에 중점을두고 있습니다.
