마케팅 전략과 마케팅 믹스의 차이점은 혼란 스러울 수 있지만 제품 마케팅을 관리하는 데있어 각기 다른 역할을합니다. 마케팅 전략은 매출을 창출하고 비용을 절감 할 수있는 방법을 개발하고 회사의 브랜드와 제품이 판매되는 곳마다 지속 가능한 경쟁 우위를 점할 수 있도록 구성됩니다. 마케팅 믹스는 경쟁 우위, 신제품 출시, 매출 증대 또는 제품 유통을위한 새로운 채널 창출을 목표로 시장 성공을 달성하기위한 모범 사례 및 전술 개발에 중점을 둔 전략적 도구가됩니다.
전반적인 목표와 목표를 설정하는 마케팅 전략
마케팅 전략은 회사가 소비자와 고객에게 제공하는 제품 또는 서비스의 전체 범위에 대한 목표를 정의합니다. 이 전략은 브랜드와 서비스가 시장에서 어떻게 위치 할 것인지를 확립하고 판매 목표를 달성하기 위해 목표 소비자, 고객 및 유통 경로를 식별합니다.
마케팅 전략이 커뮤니케이션 플랫폼을 정의합니다.
마케팅 전략은 광고 및 홍보에 사용되는 커뮤니케이션 플랫폼을 수립합니다. 예를 들어, 세탁 세제 회사의 마케팅 전략은 연구 결과를 사용하여 자신의 브랜드가 다른 브랜드보다 윤활유가 튼튼해질 수 있다고 주장 할 수 있습니다. 회사는 광고를위한 광고 메시지 전략을 개발하기 위해이 주장을 사용하여 회사의 브랜드와 경쟁 업체의 선호를 생성 할 수 있습니다.
마케팅 전략은 마케팅 믹스를 결정합니다.
한 구성 요소를 상사로 간주하고 다른 구성 요소를 직원으로 간주하면 마케팅 전략이 보스가되고 마케팅 구성이 직원이됩니다. 마케팅 전략의 목표와 목표는 회사가 제공하는 모든 브랜드와 서비스에 대해 달성하고자하는 측정 가능한 결과를 정의하고 설정합니다. 이 정보는 원하는 결과를 제공하기 위해 집중적이고 전략적인 마케팅 믹스를 개발하는 데 사용됩니다.
마케팅 믹스는 제품, 가격, 장소 및 프로모션에 중점을 둡니다.
마케팅 믹스를 구성하는 네 가지 기본 요소는 제품, 가격, 장소 및 프로모션입니다. 믹스의 각 요소를 분석하여 시장에서 구현할 전술을 개발합니다. 제품은 경쟁력있는 브랜드보다 더 우수한 품질을 제공 할 수있는 능력으로 평가됩니다. 가격은 대상 고객이나 고객에게 매력적인 가격 수준을 찾기 위해 검토됩니다. 대상 고객에게 도달하기 위해 제품이나 서비스를 배포 할 수있는 적절한 장소 (식료품 점, 온라인, DM, 정보 광고 등)가 식별됩니다. 마지막으로, 판매, 판매량 및 매출 목표 (쿠폰, 할인, 무료 평가판 기간, 구매가 무료, 등등)를 달성하기 위해 올바른 홍보용 차량이 개발됩니다.
특정한 제품 및 시장을위한 매매 혼합은 조정될 수 있습니다
마케팅 전략은 목표를 설정하는 데 전체 론적 접근 방식을 취하지 만 마케팅 믹스는 개별 제품 및 마켓 환경 조건을 기반으로 전략을 구현하도록 사용자 정의 할 수 있습니다. 예를 들어, 선탠 로션 회사의 마케팅 전략은 4 월 한 달 동안 20 %의 매출 증가를 보일 수 있습니다. 마케팅 믹스는 4 개의 P를 사용하여 플로리다의 해변 근처의 약국을 도매가 할인율로 타겟팅하고 소비자에게 구매시 20 % 할인 된 특별 매장 디스플레이를 설치할 수 있습니다. 마케팅 믹스 접근법은 제품 (일요일 로션), 가격 (소매 업체 및 소비자 할인), 장소 (플로리다 약국) 및 프로모션 (특별 매장 홍보 디스플레이)의 4 가지 P를 모두 사용합니다.
