이상적인 마케팅 믹스는 헨리 포드 (Henry Ford)의 시작부터 먼 길을 걸어 왔습니다. 검정색 인 경우 원하는 색상의 모델 T를 얻을 수있었습니다. 가격, 제품, 판촉 및 장소의 가능한 조합은 놀라지 않을지라도 놀라 울 정도로 폭발적으로 증가했습니다. 틈새 시장은 인터넷의 꽃이 만발해지면서 더 이상 지리적 경계를 벗어나지 않습니다. 이러한 위험한 경제 상황에서 살아남은 기업은 진자를보다 집중된 접근 방식으로 되돌릴 수 있습니다.
응집력
존슨 앤 존슨 (Johnson & Johnson)과 같은 응집력있는 마케팅 믹스에 대한 아이디어는 거의 드러나지 않습니다. 마케팅 믹스의 모든 부분은 회사의 신조에 대해 다음과 같이 말합니다. "우리가 먼저 봉사하는 사람들의 필요와 행복을 표현하십시오." 전 CEO 인 로버트 우드 존슨 (Robert Wood Johnson)은 1943 년 "기업의 사회적 책임"에 대해 알고 있기 전에 신조를 만들었다. 이러한 개념은 Johnson & Johnson의 제품 품질 관리, 경영 개발 및 직원 복리 후생 프로그램, 사무소가있는 지역 사회에 대한 관심, 지속 가능성 및 친환경 발전에 중점을두고 있으며 광고 메시지의 구체적인 표현에서도 분명합니다. 마케팅 믹스의 모든 요소는 핵심 가치를 다시 가리 킵니다.
품질
1970 년대에 연구자들은 품질과 재무 성과 간의 관계를 연구하기 시작했습니다. 그들은 품질이 재무 성과에 영향을 미치므로 회사가 프리미엄 가격을 부과하고 시장 점유율을 높일 수 있다고 판단했습니다. Cornell University 호텔 경영학과 교수 인 Sheryl E. Kimes 박사의 2001 년 연구는 이제 숙박 업계의 제품 품질과 운영의 재무 성과간에 직접적인 관련성을 보여줍니다.
적응성
마케팅 믹스의 적응성이란 제품 속성, 유통 경로, 가격, 마케팅 메시지 또는 귀하의 비즈니스 개념에 대한 개념까지도 변경할 수 있음을 의미합니다. 250 명이 넘는 Malta 비즈니스 리더는 적응의 중요성을 해결하기 위해 초청 전용 회의에 참석했습니다. 시장에서의 변화. 컨퍼런스 후원자 중 한 사람인 Jugs @ Malta의 Gianni Zammit 이사는 "경제 위기로 인해 우리에게 한 가지 가르쳐 주면 기업이 변화하고 적응할 준비가되어 있어야합니다."
명쾌함
명료성은 자신에게 진실됨을 의미합니다.래퍼와 엔터테인먼트 거물 Jay-Z는 "Oprah Presents Master Class"TV 시리즈의 일부로 이렇게 말했습니다. "나를위한 커다란 교훈은 내가 성공할 수 있다면 나 자신으로서 성공해야한다는 것입니다." 마케팅 믹스의 모든면으로 번역 된 똑같은 목적의 명확성은 자유롭지 못한 성공의 비법입니다.
책임
세계 경제의 결과는 우리 모두가 함께하고 있음을 깨닫는 것입니다. 아무도 그 감정의 논리를 Hewlett-Packard의 전 CEO 인 Carly Fiorina보다 더 잘 표현하지 못했습니다. 그녀는 2003 년 로스 앤젤레스 Business for Social Responsibility 연례회의에서 연설을 통해 "지속 가능한 개발 및 교육 프로젝트에 직접 참여함으로써 실제로 상상하지 못했던 제품을 실제로 발명하고 있습니다. 비즈니스, 파트너, 고객 및 직원을 대상으로합니다."
