시장 조사는 기업이 소비자 구매 패턴을 파악하고 향후 구매 습관을 예측하는 데 사용하는 방법입니다. 고객이 개발중인 제품 컨셉에 끌릴 것인가, 끌 리 는가, 무관심한 것인지를 안다면 잠재적으로 수백만 달러를 절약 할 수있다. 이러한 연구 보고서는 다양한 방법으로 다양한 목적으로 개발 될 수 있습니다.
목적
모든 연구 보고서의 첫 번째 단계는 목적을 확인하는 것입니다. 모든 연구 보고서는 비즈니스 벤처의 방향을 결정하거나 제품이나 서비스를 제거할지 여부를 결정하기 위해 개념에 돈을 투자하기 전에보다 정확한 정보를 바탕으로 한 결정을 내리기위한 지식을 수집하도록 고안되었습니다. 보고서의 목적을 확인하는 것은 연구 수집 노력의 접근을 지시하는 데 도움이됩니다. 보고서는 아이디어를 판매하거나 아이디어에 대한 경영진의 생각을 바꿀 수 있습니다. 또한 보고서를 사용하여 회사 내의 문제를 확인하고 수정할 수 있습니다.
정보 수집
다른 출처에서 이미 수집 된 데이터를 먼저 수집하는 것이 중요합니다. Plunkett 및 Forrester와 같은 리서치 회사의 보고서는 이미 두 배의 노력을하지 않도록 검토 할 수 있습니다. 판매 송장, 고객 정보 및 가지고있는 기타 내부 문서를 사용할 수도 있습니다. 첫 손 데이터는 아직 답변되지 않은 질문을하여 수집해야합니다. 이용 가능한 정보가 오래된 경우에도 수집해야합니다. 소비자의 인터뷰와 설문은 정보를 수집하는 데 가장 많이 사용되는 방법 중 하나입니다.
통계 조사
통계 조사는 인구 중 특정 제품을 얼마나 많이 사용 하는지를 알아 내고, 제품 관련 추세를 예측하며, 제품을 구매하는 잠재 고객을 파악하려고 시도합니다. 이 연구 형태는 설명 연구라고도하며 일반적으로 제품이 대상 시장에 미칠 수있는 영향을 파악하는 데 사용됩니다. 기술 연구는 회사가 위임 할 미래 연구 연구를위한 통제 그룹을 수립하는 데 사용될 수 있습니다.
탐색 적 연구
탐색 적 연구는 엄격한 정보 수집 형식으로 연구 보고서를 개발하는 것입니다. 이 방법은 문제가 확인되지 않은 경우에 사용됩니다. 데이터를 수집하고, 연구 할 주제를 선택하고 모델을 연구하는 가장 좋은 방법을 명확히하는 데 도움이됩니다. 전문가의 의견이나 이전 연구와 같은 보조 데이터가 주요 정보 출처입니다. 포커스 그룹을 통해 수집 된 사례 연구 및 데이터도 사용됩니다.
인과 관계 연구
인과 관계 연구는 이전 연구가 모여서 연구자가 가설을 세우는 데 도움이되는 시점에서 시작됩니다. 인과 관계 연구는 개발 된 가설을위한 시험 단계이다. Entrepreneur Magazine의 편집자는이 연구가 중요하다고 말합니다. "대중의 의견과 절차가 모범 사례에 대한 신뢰할만한 지침이 될 수는 없기 때문입니다." 그의 요약에서, 인과 관계 연구는 탐색 적 연구와 서술 연구의 가정을 시험하는 방법이다.
