시간 기반 가격 책정 또는 3도 가격 차별이라고도하는 동적 가격 책정은 고객이 별도의 수요 곡선을 사용하여 두 개 이상의 그룹으로 나뉘며 각 그룹에 다른 가격이 부과 될 때 발생합니다. 성공적으로 완료되면, 이와 같은 가격 차별 관행은 기업이 더 많은 소비자 잉여를 확보 할 수있게함으로써 기업의 수익을 증가시킬 수 있습니다. 그러나 일부 가격 차별 정책에는 윤리적 문제가 존재합니다. 특히 기술의 출현으로 인해 회사는 소비자 기록 및 프로파일 링을 기반으로 가격을 책정 할 수 있습니다.
가격 차별 및 소비자 잉여
동적 가격 책정은 유사한 상품에 대해 서로 다른 소비자에게 서로 다른 가격을 부과하는 가격 차별의 한 방법입니다. 이것은 경제학자들이 소비자 잉여라고 부르는 것을 포착하려는 생산자의 의도 중 하나입니다. 소비자가 상품에 대해 지불하려고하는 것과 실제로 지불해야하는 금액의 차이입니다. 경제학자들은 소비자가 "예약 가격"으로 기꺼이 지불하는 가격을 언급하며, 생산자가 특정 소비자의 예약 가격이 상품에 대해 무엇인지를 계산할 수있는 방법을 찾을 수 있다면, 소비자는 정확한 최고 금액을 청구 할 수 있습니다 소비 흑자를 모두 포착하기 위해 선전에 나선다. 그러나 기업이 개별 소비자의 예약 가격을 판단하는 것이 매우 어렵 기 때문에 가격 차별은 개별 소비자를 겨냥하는 것보다 소비자를 그룹으로 구분하는 것이 더 중요합니다.
가격 차별의 예
가격 차별에는 여러 가지 유형이 있습니다. 1 급 가격 차별은 각 소비자에게 소비자의 예약 가격을 청구하는 것을 말하나, 불가능하지는 않더라도 비실용적입니다. 2 차 가격 차별은 동일한 재화 나 서비스의 양에 따라 단위당 가격이 달라질 때 발생합니다. (예: 아침 시리얼 일 수 있습니다. 대형 패키지는 일반적으로 작은 패키지보다 온스 당 가격이 저렴합니다.) 3도 가격 차별은 소비자의 특성에 따라 소비자에게 다양한 금액을 청구하는 관행입니다. 예를 들어, 항공사는 일반적으로 비즈니스 여행자 (수요가 상대적으로 비 탄력적이어서 높은 가격에 더 관대 함)로 주로 채워지는 항공편에 대해 더 많은 금액을 청구하고 대부분 가족 여행자가 적립 한 항공편에 대해서는 더 적은 금액을 청구합니다.
시간 차별
시간 기반 가격 책정은 전기 산업에서 널리 사용되고 있으며 동적 가격 책정의 한 예입니다. 이는 '실시간 가격 책정'을 의미 할 수 있는데, 이는 전기 요금이 시간당, 때로는 더 자주 변경된다는 것을 의미합니다. 또는 전기 가격이 미리 설정된 기간 동안 사용되는 사용 시간 가격. 이러한 방법은 중요한 피크 가격 책정에 의해 대체 될 수 있으며, 일년 중 특정 요일에 가격은 도매 수준의 비용 생성을 반영 할 수 있습니다. 이것은 일종의 역동적 인 가격 책정이지만 가장 논란의 여지가 없습니다
아마존 논쟁
동적 가격 책정은 기술 및 인터넷 혁명 덕분에 점차 복잡 해지는 의미를 가질 수는 있지만 논쟁은 없습니다. 아마존은 지난 구매 내역과 기타 정보를 기반으로 고객을 분석 한 후 DVD와 같은 가격 책정 방식으로 고객의 지불 능력에 맞춰 가격을 매기는 것으로 밝혀지면서 Amazon.com은 나쁜 언론을 받았습니다. 고객의 불만에 따라 Amazon은 고객 유지를 위해 비용 절감 프로모션을 사용해야했습니다.
동적 가격 및 미래
오늘날 기업 (특히 인터넷 회사)은 많은 일반 웹 기능에서 작동하는 클릭 로그 작성기, 광고 사이트 및 통계 엔진을 통해 많은 양의 소비자 정보를 수집 할 수 있습니다. 거의 모든 웹 서버에는 요청 된 컨텐트를 기반으로 사용자를 기록하는 통계 프로세서가 내장되어 있습니다. 기업이이 정보를 이용할 수있게되면 가격 차별이 일반적으로 경제에 나쁜 영향을 미치지 않더라도 소비자는 불공정 한 가격 차별에주의해야합니다.
