판매하는 제품을 마케팅하는 것과 마찬가지로 중요한 것은 브랜드 인지도를 구축하는 것입니다. 브랜드 정체성은 귀사가 누구인지, 그것이하는 일, 신뢰할 수 있고 신뢰할 수있는 잠재 고객에게 알려줍니다. 강력한 브랜드 정체성을 구축하는 것은 하루 아침에 발생하지 않습니다. 대신 브랜드 프로모션에 시간과 돈을 투자해야합니다. 장기간 마케팅 전략은 제공하는 제품이나 서비스를 찾는 사람들에게 회사의 마음을 계속 기울 이도록합니다.
브랜드 홍보 란 무엇입니까?
모든 회사는 자체적으로 마케팅해야하지만 경쟁 업체와 차별화되는 제품은 브랜드입니다. 마케팅과 달리 누군가가 제품을 구매하거나 서비스를 사용하도록 권장하는 경우 브랜드는 충성도와 장기 고객 기반을 구축하려고합니다. 올바르게 수행되면 브랜드가 특정 제품이나 서비스의 인기 상품이 될 수 있습니다.
크리넥스 브랜드를 고려하십시오. 사람들이 조직을 필요로 할 때 조직보다 클레 넥스가 필요할 것이라고 말할 가능성이 더 큽니다. 그러나 크리넥스는 티슈를 제조하는 많은 브랜드 중 하나 일 뿐이므로 클레 넥스는 어떻게 전체 제품 라인을위한 가사가 되었습니까? 브랜드 홍보를 통해. 사람들은 Kleenex를 유명인으로 만든 광고, 판촉 및 기타 마케팅 전략을 통해 브랜드 이름을 기억합니다. 대부분의 회사가 브랜드 인지도 수준을 달성하지는 못하지만 브랜드 홍보는 비즈니스에 여전히 중요합니다.
브랜드 홍보는 로고, 사명 선언문, 웹 사이트 및 소셜 미디어, 심지어 고객 서비스까지 마케팅을 통해 이루어집니다. 강력한 브랜드를 구축하려면 메시지, 고객과의 상호 작용 및 제공하는 제품 또는 서비스에서 일관성을 유지해야합니다. 고객은 회사에서 필요로하는 것을 정확하게 제공 할 수있는 것처럼 느낄 수 있습니다.
비즈니스에서 브랜드 홍보가 필요한 이유
소규모 비즈니스 또는 대규모 비즈니스를 막 시작하거나 이미 시작한 기업이라면 고객 기반을 성장시키고 유지하기 위해 브랜드를 홍보해야합니다. 브랜딩은 경쟁자와의 차별화를 돕고, 비즈니스를 최상의 선택으로 만드는 점을 강조하고 사람들에게 회사에서 기대할 수있는 것을 알립니다. 브랜드 홍보는 타겟 잠재 고객과의 맞춤식을 유지하고 고객과 지속적으로 소통하도록합니다. 기업이 브랜드 홍보가 필요한 이유:
- 브랜딩은 귀하가 어떤 회사인지 알려줍니다. 그것은 당신이 편안하고 재미있는 모험을하는 회사인지 조금 더 진지하고 공식적인 사람인지를 사람들에게 알려줍니다. 로고, 소셜 미디어 메시지, 홍보 자료 및 고객과의 대화 방식 등 브랜드의 모든 시각적 요소가 사람들에게 기대하는 바를 알려줍니다.
* 브랜딩은 친숙 함을 만듭니다. 사람들은 익숙한 회사의 제품이나 서비스를 사용하는 경향이 큽니다. 브랜드가 유사한 제품이나 새 제품에서 브랜드를 보는데 익숙하다면 사용해 볼 가능성이 더 높습니다.
* 브랜딩은 일관된 메시지를 제공합니다. 브랜드 프로모션을 시작하지 않습니다. 타겟 고객 및 선호도를 분석하여 업계에서 그리고 경쟁 업체에서 어떤 것이 효과가 있는지 확인하십시오. 일단 전략을 수립했으면 회사 전체에서 실행되는 계획을 작성하여 모든 제품과 서비스가 메시지에 일관성을 유지하도록하십시오. 또한 고객이 회사에서 제품이나 서비스를 구입할 때 기대할 수있는 사항을 알 수 있습니다.
* 브랜딩은 추천을 생성합니다. 입소문은 마케팅의 가장 좋은 유형입니다. 사람들이 특정 브랜드를 좋아하고 기억할 때 친구들이나 가족에게 추천하고 소셜 미디어에서 브랜드에 태그를 추가하고 블로그에서 언급 할 확률이 높습니다. 예상치 못한 고객에게 도달합니다.
* 브랜딩으로 연결됩니다. 최고의 브랜딩 중 일부는 감정을 불러 일으켜 고객과의 관계를 형성합니다. 귀하의 회사가 사람들에게 위로, 흥분, 행복 또는 고요함을 느끼기를 원할지라도 감정적으로 사람들과 연결하고 충성도가 높은 고객을 얻기 위해 브랜딩을 사용하는 방법이 있습니다.
명확한 브랜딩 전략 및 프로모션 계획을 수립하면 브랜드와 관련된 직원 유형을 유치하고 유지할 수 있습니다.
브랜드 홍보 전략
특히 많은 사람들에게 익숙하지 않은 중소기업의 경우 브랜드 홍보가 어려울 수 있습니다. 회사가 브랜드 홍보를하기 전에 자체 브랜드 정체성을 정의하는 것은 어렵지만 필수적입니다. 많은 분야의 브랜드도 시장에서 경쟁이 심하고 많은 브랜드들이 소비자의 관심을 끌기 위해 경쟁하고 있습니다. 군중에서 눈에 띄는 방법을 찾아야합니다.
올바른 브랜드 홍보 전략은 귀사를 업계의 선두 주자로 만들 수 있습니다. 트릭은 특정 비즈니스에 적합한 조합을 찾고 이상적인 고객을 타겟팅하는 것입니다. 브랜드 홍보 전략은 다음과 같습니다.
- 잡지 및 신문과 같은 인쇄 광고.
페이스 북, Instagram 및 기타 플랫폼에서 * 소셜 미디어 마케팅.
* 비디오, 정보 및 바이러스 성.
* Google 광고, 배너 광고 및 백 링크를 통한 온라인 광고.
* 펜, 머그컵, 티셔츠, 재사용 가능한 가방 및 기타 경품을 포함한 홍보용 제품.
* 할인 및 충성도 인센티브와 같은 고객 중심 전략.
브랜드 홍보 전략을 선택하는 과정에서 일관된 메시지를 전하십시오. 모든 브랜드 자료에 동일한 로고, 글꼴 및 색상을 사용하십시오. 같은 음색을 전달하고 동일한 감정을 불러 일으키는 영상을 사용하십시오. 잡지 나 소셜 미디어에서 광고를 보는 고객이 매장의 동일한 제품에 연결할 수 있는지 확인하십시오.
브랜드 홍보에 지출하는 돈은 귀하의 노력을 집중시키는 위치에 따라 다릅니다. 인쇄 광고 및 동영상은 다른 형태의 브랜드 홍보보다 비용이 많이들 수 있으므로 브랜딩 노력에 집중하기 위해 지출 할 금액을 결정하십시오.
브랜드 홍보 사례
브랜드 홍보를 끝내는 방법이 있습니다. 귀하의 비즈니스, 회사의 성격 및 고객에게 가장 적합한 것이 무엇인지 결정해야합니다. 당신이 급류 래프팅 어드벤처를 운영하는 회사라면 사무 용품을 판매하는 회사보다 더 흥미 진진한 이미지, 언어 및 색상을 사용하고 싶을 것입니다. 그리고 고객 서비스 부서는보다 캐주얼하고 비공식적 일 수 있습니다. 이는 귀하의 브랜드와 일치합니다. 브랜드 프로모션의 예는 다음과 같습니다.
소셜 미디어. 소셜 미디어는 비주얼을 통해 브랜드와 성격을 선보일 수있는 좋은 방법입니다. 예를 들어 가구 비즈니스를 운영하는 경우 가구로 장식 된 집의 비디오 둘러보기를 만들 수 있습니다. 특색있는 제품에 대한 추가 정보를 얻기 위해 사람들을 귀하의 웹 사이트로 다시 보내는 특정 방 또는 가정 스타일을위한 온라인 가구 가이드를 만들 수도 있습니다. 가구가 당신의 스타일을 선보이며, 사용하는 음악으로는 음색을 설정할 수 있으며, 내레이터는 회사의 개성을 과시합니다.
파트너쉽. 브랜드 정체성을 확립하고 회사에 관심을 불러 일으키는 한 가지 방법은 다른 현지 회사 및 이벤트와 파트너 관계를 유지하는 것입니다. 예를 들어, 어린이를위한 축구 프로그램을 운영하는 경우 커뮤니티 건강 박람회에 참가하여 해당 이벤트를 후원하고 축구 기술 스테이션을 운영하십시오. 그렇게하면 회사 이름과 로고가 공개되며 사람들은 실제로 자녀가 귀하의 프로그램에서 무엇을 할 것인지를 볼 수 있습니다. 그것은 또한 귀하의 비즈니스와 건강한 생활, 지역 사회 및 어린이들간에 강력한 연관성을 만들어냅니다.
프로모션 제품. 프로모션 제품은 비즈니스와 브랜드를 나타내는 항목과 관련된 로고를 얻을 수있는 좋은 방법입니다. 예를 들어, 뷰티 살롱 인 경우 네일 파일에 로고와 웹 사이트를 넣으십시오. 또는 당신이 요가 개업의 경우에 당신의 상표를 붙이기와 동일한 색깔에있는 작은 초를 밖으로주십시오. 판촉물을주는 가장 좋은 부분 중 하나는 장시간 동안 다른 사람의 집에 머물러있을 가능성이 높다는 것입니다. 즉, 사람이 브랜드 나 제품을 지속적으로 상기시켜줍니다.
경연 대회. 사람들은 자유로운 물건을 얻을 수있는 기회를 좋아합니다. 멤버십, 아이템 또는 기타 무료 케이크 이건간에 콘테스트는 귀하의 이름을 알리고 사람들에게 향후 마케팅 기회를 제공하는 데 도움이 될 수 있습니다. 애완 동물 식품점을 운영하는 경우 사람들이 좋아하는 장난감으로 애완 동물의 사진을 게시해야하는 소셜 미디어 프로모션을 운영 할 수 있습니다. 가장 좋아하는 그림이있는 상점에서 무료 장난감을 얻을 수 있습니다. 승자는 동물의 그림을 새 장난감으로 게시하고 상점의 소셜 미디어 페이지에 대한 링크를 게시해야합니다. 애완 동물 상점 브랜드와 재미와 동물을 연결하는 데 도움이되며 이름을 알리면서 소셜 미디어 기반을 성장시키는 데 도움이 될 수 있습니다.
귀하가 선택하는 브랜드 홍보 유형은 귀하의 재원과 인력 모두에 달려 있습니다. 사내 소셜 미디어 사용자가있는 경우 소셜 미디어를 통해 브랜드 홍보를 실행하는 것이 다른 매장보다 쉽습니다. 프로모션 제품을 함께 사용하는 데 관심이있는 직원 만있는 경우 가장 좋은 방법 일 수 있습니다. 이해가된다면 브랜드 홍보의 일부 또는 전체를 관리하기 위해 외부 회사를 고용해야 할 수도 있습니다.
브랜드 승격 대상자
비즈니스 규모와 내부 리소스에 따라 사내에서하기보다는 브랜드 홍보를 외부에서 결정할 수 있습니다. 당신은 둘을 선택할 수 있습니다. 브랜드 홍보 경험이 풍부한 강력한 마케팅 팀이있는 경우 사내 모든 것을 고려해야하지만 전략적 계획 및 실행, 특정 산업 분야의 마케팅에 익숙해야합니다. 브랜드 홍보의 특정 요소가 온라인 광고와 같이 익숙하지 않은 경우, 귀하가 구체적으로 외주 할 수있는 것일 수 있습니다.
브랜드 홍보를 위해 외부 마케팅 회사와 협력하면 특히 작은 회사를 운영하는 경우 많은 의미가 있습니다. 외부 마케팅 회사는 일반적으로 전략에서 실행에 이르기까지 브랜드 홍보의 모든 요소를 처리합니다. 그들은 일반적으로 온라인 광고, 인쇄 광고 및 비디오를 포함하여 브랜드 홍보의 모든 측면에서 전문가를 보유하고 있습니다. 그들은 당신의 특정 산업 분야에 특별한 전문 기술을 가지고 있을지도 모릅니다.
그러나 아웃소싱 브랜드 홍보는 계획 및 전략 수립과 관련하여 많은 초기 비용이 소요되는 단기간에 특히 비쌀 수 있습니다. 그러나 외부 마케팅 회사와 협력한다는 것은 당신이 고용하거나 관리 할 필요가없는 전체 전문가 팀을 이용할 수 있다는 것을 의미합니다. 그리고 회사가 잘한다면, 아웃소싱 비용을 보충하는 것보다 더 좋은 투자 수익을보아야합니다.
외부 마케팅 회사를 고용하기로 결정했다면 평판 좋은 회사를 고용하십시오. 참조를 확인하고 이전과 같은 회사에서 일했는지 확인하십시오. 회사에서 제공하는 서비스와이를 사용하여 수행하려는 서비스를 파악하십시오. 사용하려는 판촉 유형을 정확히 알 필요는 없지만 최종 결과를 원한다고 생각하면됩니다. 그리고 직원을 고용 할 사람을 고용하지 않더라도 여전히 자신이 좋아하고 좋은 관계를 유지할 수 있기를 바랍니다. 그들이 당신의 브랜드를 대표한다면, 당신이 고용하는 마케팅 담당자는 그것을 조정해야합니다.
