브랜드 포지셔닝은 경쟁 브랜드에 비해 현재 및 잠재 고객의 마음에 제품을 제공하기위한 특별한 틈새 시장을 개척하는 마케팅 전략입니다. 브랜드를 가장 먼저 배치하는 것에서부터 가장 안전한 것으로 배치하는 데는 여러 가지 방법이 있습니다. 그러나 브랜드의 위치를 결정하는 방법에 상관없이 성공은 고객의 입장에서 제품이 제품을 구별하고 경쟁 제품보다 매력적인지 여부에 달려 있습니다.
브랜드 포지셔닝의 중요성
브랜드 포지셔닝과 일관성을 유지하여 회사와 브랜드가 동일하고 이미지를 강화할 수 있도록하는 것이 중요합니다. 브랜드 나 제품의 위치가 정해지면 신뢰를 파괴하지 않고 위치를 재조정하는 것이 거의 불가능하다는 것을 명심하십시오.
현대 시대는 정보를 지속적으로 포격하는 급속도로 발전하는 기술 때문에 정보화 시대라고 불립니다. 효과적인 마케팅은 청중이 흡수 할 수있을 정도로 명확하고 간결한 메시지로 소음을 줄입니다. 성공적인 브랜드 포지셔닝은 귀하의 브랜드 또는 제품이 기억에 남고 관련이있는 것으로 만듭니다. 선택한 브랜드 위치는 경쟁자와 비교하여 사람들의 마음 속에서 브랜드와 특정 품질을 연관시킵니다. 독특한 브랜드 개성은 브랜드와 정서적 인 관계를 형성하고 브랜드 충성도를 고취시킵니다.
일부 잘 위치 선정 된 브랜드
현저하게 잘 배치 된 브랜드는 판매하는 제품의 유형과 동의어가 될 수 있습니다. 예를 들어, 많은 사람들에게 "클레 넥스 (Kleenex)"는 "티슈 (tissue)"라는 단어와 상호 교환이 가능하고 "크로크 포트 (Crockpot)"는 "슬로우 쿠커 (slow cooker)"의 일반적인 용어로 정기적으로 사용됩니다. 1962 년 렌터카 회사 인 에이 비스 (Avis) 두 번째로 인기있는 렌터카 회사로서의 입지를 표명했다. 유명한 "We try harder!"광고 캠페인을 발표 한 지 1 년 만에 320 만 달러의 회사 손실이 120 만 달러의 이익으로 돌아 섰다.
브랜드 포지셔닝 및 인증
브랜드를 효과적으로 배치하려면 고객의 제품 사용 경험을 생각하십시오. 무엇이 그것들을 유용하고 관련성 있으며 독특하고 기억에 남게 해주는가? 경쟁 업체와의 차이점은 무엇입니까? 목표 시장을 알고 견고한 마케팅 계획을 갖고 있다면이 데이터를 브랜드 포지셔닝 및 메시지에 반영하십시오. 예를 들어, 혁신적인 안전 기능을 갖춘 자전거 헬멧을 마케팅하는 경우 마케팅 전략에 따라 헬멧 디자인이 부상을 예방한다는 점을 자연스럽게 강조합니다. 이 안전 기능만으로 효과적인 브랜드 포지셔닝의 잠재력을 제공합니다. 마켓 플레이스에 브랜드를 성공적으로 배치하면 메시지를 유기적으로 구축 할 수 있습니다.
