브랜드 가치와 브랜드 가치는 브랜드가 얼마나 가치가 있는지를 측정하는 기준입니다. 두 가지의 차이점은 브랜드 가치는 회사가 대차 대조표에 기록하는 금융 자산을 의미하며 브랜드 자산이란 회사의 고객에게 브랜드의 중요성을 의미한다는 점입니다.
브랜드 가치 결정
브랜드 가치는 회사가 예상하기가 더 쉽습니다. 회사는 다른 회사에 상표 구매에 대해 지불 할 가격을 묻는 것으로 브랜드의 공정한 시장 가치를 결정할 수 있습니다. 회사는 마케터, 컨설턴트 및 광고 전문가를 채용하여 이미 소유하고있는 브랜드를 개발하거나 회사의 제품에 대한 새로운 브랜드를 생산하는 데 드는 비용을 추정하는 비용을 합산 할 수도 있습니다.
브랜드 지분 결정
브랜드 자산은 고객의 신념에 의존하기 때문에 예측하기가 더 어렵습니다. 회사는 회사의 브랜드를인지했기 때문에 고객이 구매했는지 또는 고객이 가격 및 편의와 같은 다른 기준을 사용하여 자신의 결정을 내리는 지 여부를 알지 못합니다. 조지아 대학에 따르면, 회사는 브랜드 인지도를 확인하기 위해 고객에게 설문 조사를 보내서 브랜드 자산을 추정하려고 시도 할 수 있습니다.
브랜드 가치 창출
브랜드는 회사의 책에 긍정적 인 가치를 지닐 수 있으며 브랜드 가치는 여전히 부족합니다. 회사가 새로운 브랜딩 프로젝트를 시작하면 직원은 브랜드에서 일하는 동안 직원에게 돈을 지불하지만 고객은 아직 브랜드에 대해 알지 못합니다. 회사는 이러한 브랜드 가치 개발 비용을 기록하여 브랜드 이득을 얻기 전에 브랜드 가치를 확립합니다.
브랜드 지분 만들기
기업은 브랜드 자산이 효과를 발휘하기 전에 고객의 마음 속에 특정 지점을 넘어서서 브랜드 자산을 개발해야합니다. 고객은 텔레비전 및 라디오에서 여러 광고를보고 상점에서 제품을보고 브랜드를 인식하기 전에 제품을 여러 번 구입할 수 있습니다. 이 한계 효과는 자본이 갑자기 0 값에서 높은 값으로 바뀌기 때문에 브랜드 가치의 평가를 복잡하게 만듭니다.
가치 향상
회사가 브랜드 자산을 수립하면 브랜드 자산은 브랜드 가치를 높일 수 있습니다. 고객이 브랜드 이름 때문에 셔츠를 좋아한다면 그는 브랜드 이름을 가진 바지 한 켤레를 구입하거나 브랜드 이름을 사용하는 향수를 구입할 수도 있습니다. 회사는 현재의 브랜드 가치를 계산하기 위해이 자산으로 인해 다른 제품에서 브랜드를 사용하여 향후 예상되는 수익을 사용할 수 있습니다.
