인터넷 또는 온라인 라디오 방송국은 잠재 고객이 많은 광고 플랫폼을 제공합니다. 에디슨 리서치에 따르면 약 1 억 4 천 3 백만명의 미국인이 인터넷 라디오를 듣는다. 인터넷 라디오 광고는 기업이 타겟 잠재 고객에게 다가 갈 수 있고 높은 광고 응답률을 생성 할 수 있지만 TV 광고와 관련된 시각적 인 매력이 부족하고 광고주는 매우 단편적인 잠재 고객과 경쟁해야합니다.
인터넷 라디오 광고 이점
- 타겟 도달 범위: 인터넷 라디오 광고를 통해 광고주는 청년 대상층에 효과적으로 도달 할 수 있습니다. 에디슨 리서치 (Edison Research)와 트리톤 디지털 (Triton Digital)이 실시한 2015 년 조사에 따르면 12-24 세 아동의 77 %는 매월 인터넷 라디오를 듣습니다.
- 증가 된 Engagemen많은 인터넷 라디오 청취자는 컴퓨터, 스마트 폰 및 태블릿을 사용하기 때문에 스트리밍하는 동안 웹 사이트 또는 소셜 미디어 페이지 방문 가능성 높음. 이는 웹 사이트 또는 블로그로 트래픽을 유도하려는 비즈니스에 도움이됩니다. Interactive Advertising Bureau에서 발행 한 보고서에 따르면 인터넷 라디오 청취자의 48 %는 조사 기간 동안 광고에 응답합니다.
- 적응성 - 인터넷 라디오 광고는 광고주에게 웹 배너 광고와 같은 다른 유형의 온라인 광고를 효과적으로 광고 전략에 효과적으로 통합 할 수있는 유연성을 제공합니다. 자신이 좋아하는 방송국을 선국 할 때, 인터넷 청취자는 방송사 웹 사이트를 방문하여 배너를 표시 할 수 있습니다.
인터넷 라디오 광고 단점
- 작은 시각적 호소 - 라디오 광고는 일반적으로 음성으로 제공됩니다. 인터넷 라디오 광고주는 독자가 클릭 할 가능성이있는 배너 광고 또는 웹 존재를 넘어서는 시각적 구성 요소가 없으면 시각적 요소와 오디오 요소를 모두 갖춘 광고만큼 매력적이고 자극적 인 광고를 만드는 것이 어려울 수 있습니다. 소비자는 광고 대상 제품을 볼 수 없으므로 최선을 다해 정신적 인 이미지를 형성합니다.
- 조각난 잠재 고객 문자 그대로 수천 개의 인터넷 라디오 방송국이 있으며, 모두 독특한 음악이나 프로그램을 방송합니다. 이로 인해 잠재 고객의 단편화가 발생합니다. 광고주는 더 많은 잠재 고객에게 다가 가기 위해 여러 지점의 광고 지역을 확보하기 위해 주머니에 더 깊이 파고 들어야 할 수 있습니다.
- 비효율적 인 지역 도달 거리 - 일반적으로 인터넷 라디오는 지리적 위치에 관계없이 누구나 인터넷에 접속할 수 있습니다. 이것이 국내 및 글로벌 광고주, Jeffrey M. Berry 및 Sarah Sobieraj의 매력적인 전망 인 반면, 분노 산업, 정치적 의견 매체와 새로운 인디 비티 인터넷 라디오 광고는 지역 잠재 고객에게 다가 가고자하는 광고주에게는 효과적이지 않습니다.
