광고주가 사용하는 다른 미디어와 비교할 때 라디오는 경제성, 광범위한 도달 범위, 타켓 잠재 고객 선택성 및시기 적절한 메시지 전달을 제공합니다. 그러나주의를 기울이지 않고 분열을 일으키거나, 시각적 호소력이 부족하거나, 국가의 구매 프로세스가 복잡 해지는 것이 일반적인 문제입니다. 예산을 라디오에 위탁하기 전에 장단점을 신중하게 고려해야합니다.
장점: 경제성
라디오에서 음푹 들어간 곳을 만들려면 일반적으로 적어도 한 달 동안 실행되는 패키지를 구입하십시오. 광고 지역 및 패키지 비용은 위치에 따라 크게 다르지만 도시 또는 대도시 지역에서는 주당 2,000 ~ 3,000 달러를 지불 할 것으로 예상된다고 Entrepreneur는 말했습니다. 더 작은 지역 시장의 캠페인은 한 달에 수백 달러만큼 낮은 가격으로 운영 될 수 있습니다. 많은 시청자에게 도달하는 데 사용되는 텔레비전 및 기타 미디어와 비교할 때 라디오는 비용 효율적입니다.
장점: 광범위한 도달 범위 및 잠재 고객 타겟팅
다양한 시간대에 일주일 내내 광고 장소를 예약 할 수 있으므로 광범위한 지역에 도달 할 수 있습니다. 지역적으로나 전국적으로 광고를 할 수있는 능력은보다 넓은 지리적 제공 물을 가진 회사의 도달 범위를 향상시킵니다. 같은 맥락에서, 라디오는 타깃 청취자 선택성을 가능하게하는 최상의 매체 중 하나입니다. 형식과 음악 장르는 방송국 청취자의 유형에 큰 영향을줍니다. 관광 명소를 구매하기 전에 인구 통계 학적 고장으로 시간당 평균 청취자를 상세하게 보여주는 통계에 액세스 할 수 있습니다. 이 데이터를 통해 메시지에 적합한 시장을 선택할 수 있습니다.
장점: 신속한 메시지 전달
배치 유연성은 라디오의 장점입니다. 구매 의사 결정의 몇 가지 결정 내에서 메시지를 생산하여 시장에 선보일 수 있습니다. Entrepreneur에 따르면, 방송국은 종종 패키지 구매시 생산 비용을 포함합니다.
단점: 빈약 한 주의력 및 단편화
라디오 광고의 단점 중 하나는 주요 단점은 그것을 듣는 사람들이 운전과 같은 다른 활동에 종사하는 경우가 많다는 것입니다. 따라서 일반적으로 다른 미디어를 사용하는 것과 같은 수준의주의와 광고 참여도를 얻지 못합니다. 청취자가 실제로 당신의 메시지를 듣기 전에 많은 인상을받을 수 있습니다.
단점: 시각적 호소력 부족
다른 유명 방송 매체 인 TV가 다 감각을 호소하는 반면, 라디오는 소리를 통해 잠재 고객에게만 영향을 줄 수 있습니다. 당신은 놀 수있는 이미지가 없습니다. 경청하는 청중과 마음의 연극을 채우기 위해 매우 재능있는 카피라이터가 필요합니다.
단점: 복잡한 국가 구매 프로세스
지역 또는 전국 캠페인을 위해 라디오 광고를 구매하는 것은 다소 혼란 스럽습니다. 대기업 대기업은 종종 전국에 방송국을 소유하고 있습니다. 그러나 그것들은 여러 지역에서 분열되어있다. 따라서 전국 광고주는 때로는 하나의 국가 방송국을 통해서가 아니라 여러 지역 방송국을 통해 관광 명소를 사야 만합니다.
