미국 담배 회사 (American Tobacco Company)가 1900 년대 초 야구 카드를 패키지에 포함 시켰기 때문에 기업들은 스포츠를 통해 제품을 마케팅했습니다. 기업들은 스포츠 피규어를 사용하여 옷과 신발부터 자동차 및 식당에 이르기까지 제품을 보증합니다. 스포츠 마케팅은 지난 세기 동안 미국 광고의 주류가되었지만 스포츠와 광고의 혼합은 윤리적 문제가없는 것은 아닙니다.
마케팅 윤리
미국 마케팅 협회 (American Marketing Association)는 광고 및 마케팅 전문가가 따르도록 특정 행동 기준을 권장합니다. 협회는 마케팅 담당자가 정직, 책임, 공정성 및 존중의 원칙을 따르기를 기대합니다. 이러한 원칙은 모든 이해 관계자와의 상호 작용에 적용되어야합니다. 스포츠 마케팅 조직의 윤리는 특히 스포츠 조직이 경영진, 코치, 선수 및 팬을 위해 긍정적 인 윤리적 이미지를 창출하는 추가 책임을 맡을 때 특히 민감 할 수 있습니다.
인종 차별주의와 섹스 니즘
아메리칸 인디언 마스코트 이름에 대한 분쟁에서부터 광고에서 여성의 역할에 이르기까지 스포츠 마케터들은 인종 차별과 성 차별에 대한 비난을 처리해야했습니다. 많은 대학 스포츠 프로그램이 아메리카 원주민의 마스코트와 이름을 변경하거나 버렸습니다. 워싱톤 레드 스킨스와 애틀랜타 브레이브스 같은 프로 팀은 별명에 대한 비판을받습니다. 휴스턴 애스트로스 (Houston Astros)는 또한 뷰티 트리트먼트와 "Baseball 101"클래스를 특징으로하는 "숙녀의 밤"에 대한 비평가들의 표적이되었다.
광고의 진실
스포츠 광고에서 가장 많이 사용되는 방법 중 하나는 운동 선수와 팀의 특성을 제품과 관련시키는 것입니다. 예를 들어, 나이키 에어 조던 농구화의 유명한 광고 방송에는 농구 전설의 마이클 조던과 영화 감독 스파이크 리가 등장합니다. 그리고 태그 라인에는 "신발이어야합니다!" 에어 조단 신발을 신는 사람은 누구나 마이클 조던의 농구 재능 중 적어도 일부를 습득 할 수 있다는 의미입니다. 대부분의 시청자는 유머를 과장된 것으로 보았지만 마케터는 구매가 추가 능력이나 재능으로 그들을 자극 할 수 있음을 암시하지 않도록주의해야합니다.
매복 매매
일부 광고주가 사용하는 전술은 "매복 마케팅 (매복 마케팅)"으로 알려져 있습니다. 매복 마케팅 비용은 주최자에게 스폰서 비용을 지불하지 않고도 메시지를 이벤트에 삽입하는 마케팅 담당자를 대상으로합니다. 예를 들어, 이벤트 방송을 후원하거나, 이벤트 재연을 중심으로 상업적 시간을 사거나, 이벤트의 상업적 메시징과 유사한 광고를 작성하는 것도 포함됩니다. 매복 마케팅 옹호자는 창의적인 시도라고 생각하지만 반대자는이를 합법적 인 스폰서 인 경쟁자를 약화시키는 비 윤리적 인 방법이라고 생각합니다.
