마케팅 환경 분석을 준비하는 방법

마케팅 환경 분석은 비즈니스가 영향을 줄 수있는 외부 세력을 이해하는 데 도움이됩니다. 환경 또는 외부 요인은 종종 비즈니스가 통제 할 수없는 요소이지만 마케팅 계획을 수립하거나 신제품을 시장에 출시 할 때 환경 문제를 인식하는 것이 중요합니다. 마케팅 환경 분석을 준비하는 가장 일반적인 방법은 정치, 경제, 사회, 기술, 법률 및 환경, 비즈니스에 영향을 미치는 모든 영역을 나타내는 방앗충 분석을 실시하는 것입니다. Francis J. Aguilar는 1967 년 최초의 PESTLE 연구에 기여한 것으로 나타났습니다.

방앗충 분석을 수행하는 목적을 식별하십시오. 귀하의 조직은 새로운 제품 또는 서비스를 시장에 소개하거나, 기존 제품으로 새로운 시장에 진입하거나, 전략적 마케팅 계획을 세우거나, 최근 매출 감소를 초래 한 환경 요인을 분석하고있을 수 있습니다. 자신의 목표를 파악하여 자신의 노력에 집중할 수 있도록하십시오.

귀하의 주제에 영향을 줄 수있는 정치적 요인을 조사하십시오. 귀하의 제품을 시장에 내놓는 방법, 현금 흐름에 영향을 줄 수있는 정부 지출의 삭감 또는 대주주가 새로운 아이디어에 반대하는 등 귀하의 조직 내의 정치적 요인에 영향을 줄 수있는 보류중인 법률이있을 수 있습니다.

당신에게 영향을 줄 수있는 경제 요인을 연구하십시오. 열악한 경제 상황은 목표 소비자가 지출을 줄이고 제품에 대해 많은 돈을 기꺼이 지불하지 않을 수도 있음을 의미합니다. 특정 유형의 비즈니스를 시작하는 데 세금 관련성이 있거나 환경 친화적 인 제품을 도입하기위한 세제 혜택이있을 수 있습니다.

귀하의 주제에 영향을 줄 수있는 사회적 요인을 파악하십시오. 소비자 의견, 경향 및 구매 패턴, 귀사의 브랜드 이미지, 민족적 또는 종교적 견해는 모두 잠재적 인 사회적 요인입니다.

기술 및 비즈니스 또는 제품에 미치는 영향에 대해 토론하십시오. 시장에 신기술을 도입하거나 비즈니스를 수행하는 기술이 필요하든, 기술은 고려해야 할 중요한 문제입니다. 이용 가능한 기술, 경쟁 및 인터넷 영향을 조사하십시오.

비즈니스 수행,이 제품 소개 또는이 시장 진입에 대한 법적 영향을 조사하십시오. 예를 들어, 청소년 시장에 진입하여 추가 책임을 질 수도 있고, 잠재적 인 소송을 충당하기 위해 추가 보험이 필요할 수도 있습니다. 입법은 또한 법적 영향의 일부가 될 수 있습니다.

귀하의 계획이 환경에 미치는 영향을 검토하십시오. 환경 친화적 인 제품을 출시한다면 추가 시장에 문호가 열릴 수 있습니다. 제품이 환경에 유해한 경우 추가 법적 문제를 해결해야합니다.

각 요인을 검토하고 중요성을 평가하십시오. 마케팅 계획에 잠재적으로 미칠 수있는 영향의 수준과 영향이 긍정적인지 또는 부정적인지를 결정하십시오. 아이디어 또는 제품을 출시하기 전에 중요도가 높은 부정적인 영향을 다루거나이를 극복하기위한 계획을 수립하십시오.