혁신 이론의 보급은 복잡한 제품의 사회적, 문화적, 경제적 및 기타 요소를 무시하고 제품이나 혁신에만 초점을 맞추기 위해 종종 단순화됩니다. 몇 가지 혁신 기술에 초점을 맞춘 확산 연구는 종종 더 큰 이론에 대한 중요한 결론을 이끌어 내지 못합니다.
이해 상충
확산 학자들은 종종 신제품이나 혁신을 조사 할 때 제조업체와 협력합니다. 제조업체의 요구를 우선시하면 이러한 연구의 질이 떨어질 수 있습니다. 또한 제조업체는 종종 고객 선호도와 취향 - 확산 연구에 사소하고 이론적 인 요소를 추가 할 수있는 요인 -을 우선시합니다. 연구 결과는 확산이 발생하는 사회적 과정과는 대조적으로 비즈니스 모델에 집중할 때 종종 약하고 신뢰도가 떨어집니다.
문화의 차이
확산 연구는 문화적 규범을 무시할 수 있습니다. 예를 들어, 페루의 한 마을에서 실시 된 건강 캠페인에 대한 1955 년 연구에 따르면 마을 주민들은 물 끓는 생각에 압도적으로 저항하고 있다고보고했습니다. 보건 사역자들은 차가운 "생선"물에 대한 주민들의 선호도에 주목하지 않았다. 문화적 관습을 무시하면서 제품이나 아이디어에 집중하면 확산에 실패 할 수 있습니다. 이러한 유형의 캠페인은 관련 개인의 일상적인 관점을 조사하는 인류 학적 접근으로부터 이익을 얻습니다.
경제적 차이
많은 사회가 새로운 기술을 홍보하고 채택하기 위해 필요한 인프라 또는 네트워크가 부족합니다. 확산 연구는 종종 이러한 사회 문화적 차이보다는 혁신 자체에 더 중점을 두었습니다. 연구에 따르면 기술 혁신은 소비자에게 유익한 역할을 제공 할 때 더 성공적이라는 것을 보여줍니다. 그러나 전 세계의 많은 사회는 혁신의 이점이나 효과를 쓸모 없게 만들 수있는 경제적 제약이나 법적 장애물에 직면 해 있습니다. 예를 들어 빈곤국은 소셜 네트워킹이나 최신 무선 인터넷 기술에 거의 사용하지 못할 수 있습니다.
불쌍한 정보
아이디어 나 혁신을 도입하려는 시도가 잘못 정의되면 확산을 방해 할 수 있습니다. 예를 들어, 국가 건강 그룹은 유방 조영술 선별 검사의 적정 연령에 대한 상충되는 정보를 제공 할 수 있습니다. 이러한 공감대의 결여는 대중과 건강 보험 공급자를 혼란스럽게 만들고,이 중요한 치료의 확산을 늦춘다. 방대한 양의 정보 출처 인 인터넷은 때로는 오도 된 정보와 반대되는 사실 및 의견을 혼동 할 수 있습니다. 연구에 따르면 많은 환자가 웹 기술에 관심을 갖고있어 자신의 치료를 결정할 수 있습니다. 의사는 오용의 잠재 성 때문에 이러한 응용 프로그램을 조심합니다.
