Bravia는 2005 년에 소개 된 Sony의 고화질 액정 디스플레이 또는 LCD TV입니다.시장에 Bravia를 소개하면서 소니는 "볼", "페인트", "플레이 도우"및 "피라미드"와 같은 TV 명소를 특집으로 한 특별한 광고 캠페인을 시작했습니다. 각 광고는 독자가 시각적 인 세계를 색상의 픽셀로 구성하고 즐겁게 볼 수있는 핵심 요소 인 픽셀을 조합하여 생각하도록합니다.
문제
TV 광고에 대한 TV 광고의 지속적인 문제는 생성하는 이미지의 우수성을 실제로 보여줄 수 없다는 것입니다. 결국 시청자가받는 이미지는 이미 판매하고있는 세트가 아니라 판매하려는 세트가 전달한 이미지입니다. 당신은 그녀가 그녀의 뛰어난 세트를 그녀의 스크린에서 보여주고 있다는 환상을 만들려고 시도 할 수 있습니다. 그러나 수년간의 TV 시청으로 시청자들은 그 특별한 환상에 빠져들게되었습니다.
음악
Sony Bravia 광고의 주목할만한 기능 중 하나는 이미지를 동반 한 일관된 우수한 음악이었습니다. Sony는 이미 설립 된 아티스트를 고용하거나 잘 알려진 히트 곡을 라이센스함으로써이 목표를 달성하지 못했습니다. 반대로, 샌프란시스코의 유명한 구릉 거리를 따라 펼쳐지는 4 천만 개의 화려한 공을 다루는 광고 인 '볼'의 경우 소니는 아르헨티나의 민요 가인 호세 곤잘레스가 "하트 비트"라는 노래를 사용했습니다. 곤잘레스가 광고를 방송 할 때까지 히트 곡이 아니었다.
협회
Sony의 광고는 상상력이 풍부한 방식으로 정의와 색상의 아이디어를 무너 뜨 렸습니다. 예를 들어 "Play-Doh"광고에서 뉴욕의 거리에는 다양한 색의 200 작은 토끼가 나타납니다. 그들은 무언가로 전파 되더라도 스톱 모션 애니메이션을 통해 거리를 행진하는 것처럼 보입니다. 결국 그들은 하나의 거대한 토끼와 합쳐지며, 작은 점들이 어떻게 삶과 같은 이미지를 형성 하는지를 제안하는 한편, 대중의 마음 속에 TV를 어린 시절의 무죄와 재미로 연결시켜줍니다.
별도의 독일 캠페인
독일 축구 선수 인 마이클 발락 (Michael Ballack)이 소니를 독일에 소개하는 캠페인이있었습니다. 이 광고는 핵심 축구 시청자를 구성하는 젊은 노동 계급 남성을 대상으로 한 반면, 국제 광고 캠페인은 연령대가 더 높은 시청자를 끌어들이면서 사회 경제적 규모를 높이는 것을 목표로 삼았습니다.
제품 디자인
Sony의 Bravia와 다른 TV를 구별하여 에너지 절약 스위치, 웹 브라우징 기능, 심지어 6도 기울기와 같은 간단한 요소 등 시장을 분류하는 제품 디자인 요소가 있습니다. 소비자는 TV를 집에 배치합니다.
