사회 마케팅 개념은 주로 인구 통계학의 아이디어 나 신념을 바꾸기 위해 고안된 마케팅 이니셔티브입니다. 조직은 사람들이 자신의 삶에서 더 나은 습관을 개발하고 자신이나 환경을 더 잘 변하도록 돕기 위해 사회적 마케팅을 사용합니다. 안전 벨트 고정, 범죄 활동의보고 및 재활용은 모두 사회 마케팅 메시지의 일반적인 유형입니다. 이러한 메시지를 전하는 조직은 건강한 변화를 가져 오기 위해 고전적인 마케팅 기법을 사용합니다. 이 접근법에는 단점이 있습니다.
메시지 선명도
사회 마케팅에서 메시지는 완전히 분명해야합니다. 이것은 종종 고객이 고객에게 자신의 가치를 확신시켜 제품을 사들이는 데 관심이있는 전통적인 마케팅보다 어렵습니다. 전통적인 마케팅 담당자는 다양한 유형의 감정적 인 도구를 사용하여 구매자가 제품을 구매하도록 유도 할 수 있습니다. 반면에 사회 마케팅 담당자는 인구 통계 학적으로 활동에 축적 된 사회적 이득이 있음을 확신시켜야합니다. 이는 개인이보기 힘들고 즉각적인 이득을 얻지 못할 수 있습니다.
조직 동기 부여
사회 마케팅은 종종 정부 기관에서 수행하지만 기업에서도 사용할 수 있습니다. 그러나 비즈니스 사회적 마케팅에는 고유 한 문제가 있습니다. 기업의 진정한 동기를 말하기는 어렵습니다. 많은 사람들이 공공의 이익에 대해 관심을 보이기 위해 자신의 이미지를 개선하기를 원하며, 이는 변장의 전통적인 마케팅 전략입니다. 예를 들어, 많은 기업들이 환경 친화적 인 제품을 소비자에게 판매하기 위해 환경 친화적 인 제품을 판매하고 있다는 비난을 받아 왔습니다.
잠재 고객 가격
전통적인 마케팅의 관객 가격은 시장이 문자 그대로 제품이나 서비스에 대해 지불해야하는 돈입니다. 사회적 마케팅에서 가격은 다릅니다. 사람들은 종종 사회적 마케팅 메시지를 따르기 위해 시간, 편안함 또는 단순히 오래된 습관을 포기해야합니다. 특히 메시지의 명확성 문제와 함께 사람들이 할 수있는 일은 매우 어려울 수 있습니다. 왜냐하면 사람들은 완전히 설명하지 않는 한 사람들이 행동의 장기적인 이점을 이해하지 못할 수도 있기 때문입니다. 청중의 가격은 너무 높아서는 안되며, 사회 마케팅에서 파업하기가 어렵습니다.
제한된 자금
전통적인 마케팅에서 대기업은 종종 마케팅 전략에 투자하기 위해 수백만 달러를 가지고 있습니다. 마케팅은 매출을 창출하여 이익을 창출하므로 자신감있는 사업체는 수익을 기대할 수 있습니다. 사회 마케팅에서 환급은 금전적 이득과 관련이없는 범죄, 오염 또는 기타 질병이 적은 더 나은 사회입니다. 결과적으로, 사회적 마케팅은 매우 제한된 예산으로 운영되는 경향이 있으며 자금을 찾기가 어려울 수 있습니다.
