스케일링은 감정, 인식, 좋아하는 것, 싫어하는 것, 관심사 및 선호도와 같은 응답을 측정하는 데 사용되는 기술입니다. 척도는 객관적 반응을 측정하고 정보를 얻기 위해 사용 된 척도의 유형을 결정하는 특정 스펙트럼에서 순위를 매기는 데 사용됩니다.
명목 척도
명목 차원의 척도는 상호 배타적 인 경향이있는 선택 사항의 할당으로 구성된 매우 단순한 규모입니다. 명목 척도에서는 모든 범주가 서로 다르기 때문에 선택 항목의 순위를 매길 수 없습니다. 명목 척도의 좋은 예는 남성이 그룹 1에, 여성이 그룹 2에 들어가는 성별입니다. 남성과 여성의 순위가 서로 다르기 때문에 순위를 매기는 것은 의미가 없습니다. 어느 쪽도 더 좋은 대답은 아니며,이 수치는 데이터를 수치 범주로 구성하기 만합니다. 이러한 저울은 모든 저울 중 가장 제한이 적으며 실제로 범주 목록을 나타냅니다.
서수 척도
서수 비늘은 마케팅 조사에 사용되는 가장 간단한 태도 측정 저울입니다. 명목 척도에는 임의로 숫자가 포함될 수 있지만 서수 규모의 각 숫자는 순위 순서를 나타냅니다. 서수 규모에서 제품 또는 객체는 주어진 카테고리 내에서 중요성에 따라 평가됩니다. 예를 들어, 맥주의 주문 규모는 1에서 5까지의 선호도를 묻습니다. 1은 가장 좋아하는 종류이고 5는 가장 좋아하는 종류입니다. 이러한 규모는 특정 제품에서 선호도를 평가하지 않고 경쟁 제품에 대한 스펙트럼을 평가합니다.
간격 척도
간격 눈금은 서열 척도와 달리 순위 척도로도 알려져 있습니다. 왜냐하면 각 척도 나 제품을 자체 척도로 순위 매기기를 요청하기 때문입니다. 인터벌 스케일의 예는 1에서 5까지의 등급으로 특정 영화를 얼마나 즐겼는지 순위를 매기도록 요청 받았을 때입니다. 여기서 1은 전혀없고 5는 매우 중요합니다.
비율 척도
비율 척도는 간격 척도와 유사합니다. 단,이 질문에 대한 대답은 단순한 모호하지 않은 시작점, 일반적으로 0입니다. 비율 척도는 마케팅 조사에서 일반적으로 사용되지는 않지만 실제 척도를 설명하는 데 사용됩니다. 비율 척도는 응답자가 0에서 얼마나 멀리 떨어져 있는지를 설명하는 곳에 돈, 마일, 높이 및 무게 같은 것들을 측정합니다. 비율 척도로 집의 연간 소득이나 평방 피트 수를 기입하도록 요청할 수도 있습니다. 여기서는 임의 측정을 선택하는 대신 빈 칸을 채 웁니다.데이터가 모두 컴파일되고 응답이 다른 응답자와 함께 스펙트럼에 놓이면 규모가됩니다.
