특정 스크립트 스타일을 보게되면 코카콜라라는 것을 알게됩니다. 실버 트림이있는 파란색 타원형을 볼 때 포드라는 것을 알게됩니다. 이러한 로고를 인식 할 수있는 능력은 통합 마케팅 커뮤니케이션의 직접적인 이점입니다. 사람들은 여러 번 노출 된 정보를 기억합니다. 마케팅을 핵심으로 삼을 때마다 모든 노출은 고객 리콜을 만듭니다. 이것은 마케팅에 관한 모든 것, 비즈니스를 수행 할 장소로 비즈니스를 기억하는 사람들입니다.
마케팅 커뮤니케이션
일단 마케팅의 "4P"(제품, 장소, 가격 및 판촉)의 "판촉"구성 요소로 알려진 마케팅 커뮤니케이션은 잠재 고객이 제품 또는 서비스를 구매하도록 유도합니다. 커뮤니케이션은 잠재 고객을 고객으로 성공적으로 전환시키는 열쇠 인 브랜드 인지도를 구축합니다. 커뮤니케이션은 광고, 웹 컨텐츠, 자료, 홍보 등을 통합합니다. 잠재 고객 앞에 브랜드를 표시하는 데 사용되는 방법은 마케팅 커뮤니케이션의 일부입니다.
통합 마케팅 커뮤니케이션
영국의 맨체스터에서 MMC Learning이 "통합 마케팅 커뮤니케이션"을 정의하는 방법은 모든 형태의 의사 소통을 신중하게 연결하는 것입니다. 영국의 온라인 마케팅 및 관리 대학은 그 생각에 홀로있는 것이 아닙니다. MarketWise Solutions, Carmel, Indiana, 마케팅 회사는 커뮤니케이션을 조정한다는 개념이 매출 창출로 인해 그만한 가치가 있다고 믿습니다. 마케팅 퍼즐 조각이 함께 맞지 않는다면, 돈이 낭비되고 판매가 손실된다고 마케팅 전문 가인 Charles Mayo는 "비즈니스 백과 사전"에서 말합니다.
은혜
노력, 조정 및 위험이 결합되어 영업 기회와 경쟁 우위를 높일 수 있습니다. MMC Learning은 마케팅 메시지를 조정하는 것이 서로 다른 마케팅 메시지보다 더 많은 수익을 창출 할 수 있다고 지적합니다. 온라인 대학은 메시지를 조정하지 못하면 고객의 전반적인 효과를 희석시키는 것 이상으로 혼란스럽고 좌절감을 불러 일으킨다 고 말했습니다.
장애
통합 마케팅 커뮤니케이션에는 많은 이점이 있지만 효과적인 장벽을 차단합니다. 변화에 대한 저항은 마케팅 커뮤니케이션을 조정하는 주요 장벽입니다. MMC Learning은 관리적인 "사일로 (silos)"또는 "영역 (territory)"이 부서가 통합 마케팅 커뮤니케이션으로 전환되는 것을 막기 위해 공조 할 때 효율적인 통합에 대한 내부 사보타지를 만들 것을 제안합니다. 효과적인 통합을 위해서는 모든 통신 구성 요소가 동등한 가치를 지녀야합니다. 예를 들어, 홍보가 예산 계단이었던 경우, 제품 관리자는 PR 영향을 높이기 위해 예산 일부가 변경 될 때 불만을 나타낼 수 있습니다.
황금률
MarketWise Solutions와 MMC Learning은 효과적인 통합 마케팅 커뮤니케이션을위한 "황금률"을 공표합니다.
• 고위 경영진은 이니셔티브를지지해야합니다. 이것은 회사에서 하향식 명령입니다.
• 통합을 통해 회사에 침투해야 전화에 응답하는 최전선 직원이 CEO처럼 정통합니다.
• 통합 커뮤니케이션 구현에 궁극적으로 책임이있는 관리자는 작업을 수행 할 수있는 권한도 부여 받아야합니다.
• 필요한 경우 메시지를 테스트, 평가 및 수정해야합니다.
계층 별 바이 인 (buy-in)이있을 경우 통합 마케팅 커뮤니케이션 프로그램이 작동합니다.
