통합 마케팅 커뮤니케이션은 비즈니스 및 제품에 대한 일관된 메시지와 함께 다양한 형태의 미디어를 통해 소비자 및 잠재적 인 소비자에게 다가가는 데 전념하는 비즈니스에 필수적입니다. 통합 된 마케팅 커뮤니케이션을 통해 기업은 관심을 확보하고 충성도를 높이기 위해 다양한 각도에서 잠재 고객에게 도달 할 수 있습니다. 통합 된 마케팅 커뮤니케이션에는 많은 이점이 있지만, 많은 장벽이 기업의 캠페인 운영을 방해합니다.
자원 부족
통합 마케팅 캠페인을 위해서는 재정적 필요성과 인적 자원 및 시간이 모두 필요합니다.
다이렉트 마케팅, 웹 마케팅, 인쇄 광고 및 홍보와 같은 특정 분야에서 고도로 숙련 된 개인은 모든 통합 마케팅 커뮤니케이션 캠페인의 필수 요소입니다. 그들은 전략 계획을 실행하는 데 필요한 지식과 기술을 갖추고 있습니다. 기술과 지식이 중요하기 때문에 일부 직원은 캠페인 성공을 보장하기 위해 익숙하지 않은 분야에서 교육을받습니다.
통합 마케팅 커뮤니케이션을 위해서는 적시에 전략적으로 캠페인을 수행 할 수 있도록 적절한 계획 및 시간 관리가 필요했습니다. 캠페인의 한 측면의 타이밍이 부정확하면 캠페인의 다른 측면에 부정적인 영향을 미쳐 캠페인 결과가 왜곡 될 수 있습니다.
상급 관리 지원
성공적인 통합 마케팅 커뮤니케이션 캠페인은 고위 경영진의 지원,지도 및 리소스가 필요하거나 직원을위한 장벽을 조성합니다. 고위 경영진은 적절한 자원을 확보 할 수 있도록 노력해야합니다. 사람과 예산에서 팀 간 데이터 공유에 이르기까지 통합 마케팅 커뮤니케이션 캠페인은 한 명의 관리자를 제어하지 않습니다. 대신 통제가 공유되어 일부 경영진에게 어려운 개념으로 작용할 수있어 통합 마케팅 커뮤니케이션의 장벽이됩니다.
다른 기업 문화
통합 마케팅 커뮤니케이션에는 일반적으로 캠페인을 구성하는 회사 한 곳 이상이 참여합니다. 광고 대행사는 인쇄 광고를 개발할 수 있으며 홍보 회사는 제품 출시에 대한 기사를 언론에 전달할 수 있습니다. 각 회사는 고유 한 문화를 가지고 있지만, 새로운 회사 문화와 맞닥뜨릴 때 그 결과는 항상 긍정적 인 것은 아닙니다. 결과적으로 팀이 극복해야 할 잠재적 장벽이 있습니다. 한 회사는 작업 완료에보다 편한 접근 방식을 취할 수 있으며, 마감 시간을 거의 고려하지 않고 다른 하나는 최종 결과로 이어질 수 있습니다.
창의력을 제한합니다.
다양한 팀이 통합 마케팅 캠페인을 시작하는 과정에서 각 팀은 자신이 작업하고있는 캠페인이 캠페인의 전반적인 목표와 메시지에 부합하는지 확인해야합니다. 즉, 판촉 팀이 경품 행사에 대한 창의적인 아이디어를 제시했지만 통합 캠페인 목표의 범위에 포함되지 않는 경우 팀은 창의적인 방법과 상관없이 계획을 구현할 수 없습니다. 목표는 통합 전략에 따라 소비자에게 보낼 메시지를 만드는 것입니다.
