마케팅 광고주의 분야에서 미디어 구매자와 그들이 대표하는 비즈니스는 마케팅 노력에 얼마나 많은 사람들이 도달해야 하는지를 알아야합니다. 이는 TV와 같이 비용이 많이 드는 미디어에서 특히 중요합니다. 대형 잠재 고객 만 광고 게재 가격을 정당화 할 수 있습니다. 심폐 소생술은 마케팅 전문가와 분석가가 광고를 게재 할 위치와 비용 지불 방법을 결정하는 데 사용하는 하나의 척도입니다.
정의
마케팅에서 CPR은 "등급 점수 당 비용"을 의미합니다. 평가 포인트 당 비용은 포인트 당 비용 또는 CPP와 동일합니다. 각 포인트는 주어진 시장의 1 %를 나타냅니다. 독립적 인 평가 기관은 조사를 실시하고 미디어 소비 습관을 모니터링함으로써 라디오 방송국 및 텔레비전 네트워크와 같은 각 미디어 콘센트의 소비자 수를 측정합니다. 광고주는 CPR과 같은 평가 점수 및 측정 항목을 사용하여 광고를위한 공간을 언제 어디서 구매할 것인지 결정합니다.
심폐 소생술 계산
심폐 소생술을 계산하려면 특정 시간대, 웹 사이트 또는 정기 간행물에 대한 미디어 시장의 크기, 광고를 게재하는 총 비용 및 잠재 고객의 크기를 알아야합니다. 예를 들어, 지역 TV 방송국은 1 천만 명의 잠재 고객에게 다가 갈 수 있습니다. 해당 네트워크의 시청률이 특정 쇼에 대해 청중의 10 %가 선전한다고 표시하면이 프로그램은 1 백만 명의 시청자를 끌어들입니다. 5 백만 달러 광고는 시장의 10 점에 도달하기 때문에 CPR이 50 만 달러가됩니다. 마케팅 전문가는 또한 광고에 관심이없는 시장 부분을 나타내는 낭비를 계산합니다.
유용
심폐 소생술은 여러 가지면에서 마케터에게 유용합니다. 다른 시장의 1 %에 도달하는 상대 비용을 비교할 수 있습니다. 또한 다른 미디어에서 광고 비용을 비교하기위한 기준을 제공합니다. 예를 들어, 전국 TV 네트워크는 대형 시장을 특징으로하며 시장이 더 작은 지역 TV 또는 라디오 방송국보다 훨씬 높은 요금을 부과합니다. 그러나 마케팅 전문가는 각 시장의 1 %에 도달하는 데 드는 비용을 계산하여 효율성과 가치에 따라 최상의 매체와 시간대를 선택할 수 있습니다.
기타 측정 항목
마케팅 담당자가 효율성과 바람직 함을 측정하는 데 사용하는 또 다른 주요 측정 항목은 CPM (CPT라고도 함)이며 "천분당 비용"("천"에 대한 라틴어 "밀"에서 "M"으로 표시됨)을 나타냅니다. CPM과 심폐 소생술은 서로 관련이 있지만 상호 교환 할 수는 없습니다. CPM은 1,000 명의 미디어 소비자에게 마케팅을 제공하는 데 소요되는 비용을 항상 참고하는 간단한 측정 항목입니다. 심폐 소생술의 가치는 모든 시장마다 크기가 다르기 때문에 다양하므로 해당 시장의 한 지점은 다른 수의 개인 소비자를 반영합니다.
