비즈니스 환경은 인구 통계, 사회 문화, 정치 - 법률, 경제 및 기술이라는 세분화 된 세력으로 나눌 수 있습니다. 각 힘 내에서 일련의 변화와 추세가 있습니다. 이러한 변화와 추세는 새로운 요구를 창출하거나 기존 요구를 변화 시키거나 감소시킵니다. 기술 혁신은 현재 보류되지 않은 사람들의 요구에 영향을주고 있습니다. 변경 사항은 제품 개발, 마케팅 계획 및 광고 전략에 큰 영향을 미칩니다.
변화의 속도
역사적으로 기술 변화의 속도는 수세기에 걸쳐 느리게 진행되었습니다. 그러나 오늘날의 기술 변화는 불과 수년 및 몇 달입니다. 인터넷, 스마트 폰, GPS, Facebook, iPod, 스트리밍 콘텐츠 및 기타 혁신 기술이 빠른 속도로 발생했습니다. 이 증가 된 속도를 수용하기 위해 전체 마케팅 프로세스가 변경되어야합니다. 얼리 어답터는 신제품을 소유 한 최초의 제품이 상태 기호가 될 수 있기 때문에 가장 최근의 제품을 구입 한 날이 며칠 동안 줄 지어 서 있습니다. 귀하의 광고 프로그램은이 광란적인 활동과 그것이 만들어내는 소란을 이용하도록 고안되어야합니다.
창조적 파괴
거의 모든 새로운 기술 개발은 초기 기술을 더 이상 쓸모 없게 만들 것입니다. 이메일과 첨부 파일은 팩스 기계의 필요성을 줄였습니다. 휴대 전화의 보편화로 유료 전화 부스가 필요하지 않게되었습니다. 따라서 오늘날의 제품 수명은 극적으로 짧아집니다. 다시 말하면, 먼저 제품을 시장에 출시하고 제품 개발 비용을 회수하는 것이 중요합니다. 이는 경쟁에 발 맞춰 연구 개발에 더 많은 시간을 투자해야 함을 의미합니다. 최신 제품이 상점 선반에 서기 전에 다음 제품을 개발 중이어야합니다.
광고하는
기존의 광고 프로그램이 여전히 필요하지만 첨단 기술 제품은 하이테크 고객에게 독창적 인 강력한 뉴미디어를 제공해야합니다. 뉴 미디어의 존재는 인터넷 광고, 웹 2.0 사용 및 웹 디자인을 결합합니다. 검색 엔진 광고 및 검색 엔진 최적화가 효과적임이 증명되었습니다. 디스플레이 광고 및 배너 광고는 이전의 온라인 행동을 기반으로하는 경우 효과적 일 수 있습니다. 허가 기반 마케팅은 축적이 느리지 만 충성도가 높은 고객을 대상으로합니다. 모바일 광고가 가장 빠르게 성장하는 방법 일 수 있습니다. 웹 2.0은 소셜 네트워킹 사이트, 블로그, 팟 캐스팅 및 비디오 사이트의 사용을 포함합니다.
지뢰
아마도 마커에 대한 가장 큰 도전은 벙커 사고를 피하는 것입니다. 벙커 사고 방식은 기술 변경이 어떻게 영향을 미치는지 인식하지 못하게하거나 전체를 보지 못하는 것입니다. 한때 미국의 선도적 인 회사 중 하나 였지만 나중에 디지털 사진이 어떻게 산업을 영원히 바꿀지 이해하지 못했기 때문에 파산을 선언했습니다. 업계 선두 주자라면 새로운 기술의 영향을 받기에는 너무 크다고 가정하지 마십시오. 귀하의 산업에 영향을 미치지 않는다고 가정 할 때, 다른 산업에서 신기술을 과소 평가하지 마십시오. 새로운 기술은 단지 유행 일 뿐이라고 생각하지 마십시오.
