거의 모든 신제품 및 서비스는 시장에 출시되기 전에 철저히 조사됩니다. 대부분의 제품에는 제품 개발의 초기 단계에서 공식화 된 마케팅 계획이 있습니다.이 계획은 시장이 발전하거나 더 잘 이해 될 때 (종종 제품 자체와 함께) 개선됩니다. 종종 제품 설명이라고하는 제품 정의가 마케팅 계획의 핵심 출발점입니다.
마케팅 계획의 일반적인 부분
마케팅 계획에는 일반적으로 회사 (및 고객) 목표에 대한 개요, 제품이 이러한 목표를 충족 시키거나 향상시키는 방법을 설명하는 제품 설명 / 정의 및 가장 유리한 방식으로 제품을 시장에 출시하는 데 사용되는 전략이 포함됩니다.
제품 정의
효과적인 마케팅 계획은 제품의 정의뿐만 아니라 제품의 기능, 제품의 작동 방식 및 구매에 관심이있는 사람 (이유)에 대한 포괄적 인 정의로 시작됩니다. 이 제품 정의는 동적이어야하며 회사와 고객의 요구를 반영해야합니다. 제품 정의에는 제품 포지셔닝, 제품 차별화 및 제품 수명주기 요소가 포함됩니다.
마케팅 계획의 목적
마케팅 계획은 롤아웃 날짜에서 예비 영업 목표에 이르기까지 여러 단계의 목표를 설명하고 일반적으로 성공을 측정 할 수있는 벤치 마크를 제공합니다.
목표를 달성하기위한 전략
제품 개발의 기본이되는 전략과 이러한 전략을 구현하는 것이 신제품에 대한 최적의 시장 수용을 유도하는 방법은 물론 마케팅 계획의 성공에 중요합니다. 마케팅 역사에는 타이밍이나 기타 예상치 못한 이유로 인하여 잘못된 인구 통계 또는 역화에 초점을 맞춘 마케팅 전략으로 인해 성공할 수 없었던 큰 잠재력을 지닌 유용한 제품의 수많은 사례가 있습니다.
