어디를 가든 브랜드에 직접 대면합니다. 상품을 판매하거나 서비스를 제공하는 기업은 모두 이상적인 소비자에게 홍보하는 브랜드 이미지를 가지고 있습니다. 중소기업을위한 브랜드를 만들려는 경우 고객이 귀사와 어떤 관계를 맺고 싶어하는지 고려해야합니다.
브랜드 협회는 소비자의 눈에는 브랜드에 대한 정신적 연계가 될 수 있습니다. 브랜드와 관련 될 수있는 많은 다른 것들이 있지만, 브랜드 연상은 일반적으로 세 가지 범주로 나뉩니다: 속성, 이점 및 태도. 브랜드 제휴는 구매 의사 결정에 영향을주기 때문에 중요합니다. 브랜드 협회가 영향을 미치는 다른 요소로는 제품 차별화, 고객 정보 회수 및 사용자 만족도 등이 있습니다.
속성에 기반한 브랜드 제휴
속성은 제품 또는 서비스의 특징을 설명하는 기능입니다. 회사가 제공하는 제품이나 서비스에 대한 차별화 된 기능을 홍보함으로써 브랜드는 경쟁 업체에 비해 제품을 선전 할 수 있습니다. 이를 통해 소비자는 시장에 나와있는 유사한 제품과 관련하여 자신의 브랜드에 관한 정보를 기억하고 구매 결정을 내릴 수 있습니다.
속성 기반 브랜드 연합은 제품의 실제 물리적 구성 또는 제품의 외부 측면 (가격, 포장 및 외관 포함)에 관한 요소를 나타낼 수 있습니다. 몇몇 상표는 다만 그들의 가격과 관련있다. 고급 할인 럭셔리 브랜드 대비 할인 할인 브랜드를 고려하십시오. 일부 브랜드는 Tiffany & Co. 파란색 상자와 같이 포장과 관련이 있습니다.
M & M이 사용한 브랜드 슬로건 "당신의 입안에 녹아 버리고 손에 녹지 말라"를 반성하십시오. 특정 제품 속성을 설명함으로써 회사는 이러한 특성을 대상 고객의 마음 속에 뿌려 놓았습니다. 이런 종류의 브랜드 협회는 고객이 슬로건이 대중화 된 후에도 회사가 홍보하는 특정 브랜드의 품질을 기억하도록 도와줍니다.
혜택을 기반으로하는 브랜드 협회
혜택 중심 브랜드 협회는 브랜드를 개인적인 가치 또는 소비자가 제품이나 서비스에 첨부하는 긍정적 인 의미에 연결하는 것을 포함합니다. 제품이나 서비스가 제공하는 구체적인 결과와 관련하여 혜택은 기능적 일 수 있습니다. 또한 제품이나 서비스를 사용할 때 소비자가 느끼는 것에 대해 더 많은 경험을 가질 수 있습니다. 또한 사회 운동을 따르는 것과 같이 소비자가 갖고있는 근원적 인 필요에 부응 할 때와 같이 혜택은보다 상징적 인 수준에있을 수 있습니다.
몇몇 화장품 브랜드는 혜택 기반 브랜드 협회를 통해 소비자를 유혹합니다. 여성들이 자신의 제품을 입을 때 어떻게 보일지에 초점을 맞추는 것이 아닙니다. 그들은 또한 그녀가 얼마나 더 잘 느낄지 선전합니다. 이것은 경험 - 이익 브랜드 협회의 사용입니다. 고객이 약국의 메이크업 통로에 있고 어떤 립스틱을 사야 할 지 생각하면 특정 브랜드가 자신의 제품이 자신감 있고 강하게 느끼는 데 도움이된다고 말하는 반면, 경쟁자는 자신이 예쁘다고 느끼는 데 도움이된다고 말합니다. 아름다운. 그녀의 기분과 그녀의 전망에 따라, 그녀는 자신이 느끼고 싶어하는 방식에 따라 특정 브랜드를 선택할 수 있습니다.
태도에 근거를 둔 상표 협회
브랜드의 태도는 종종 소비자의 전반적인 평가를 기반으로합니다. 이러한 종류의 브랜드 제휴는 일반적으로 매우 추상적이어서 제품 속성 및 이점과 관련 될 수 있습니다. 브랜드 태도는 환경 의식이 있거나 체력을 중시하는 특정 라이프 스타일 또는 스포츠, 엔터테인먼트, 라이프 스타일 또는 비즈니스의 유명 인사와 연결될 수 있습니다.
나이키는 유명 인사의 추천을 사용하여 각기 다른 제품 라인에 대한 브랜드 연상을 만드는 피트니스 의류 브랜드입니다. 나이키는 프로 스포츠 분야의 다양한 분야에서 선수들과 협력하여 자신의 분야에서 최고의 연기자와의 관계를 창출했습니다. 브랜드 이미지 정의는 Nike를 착용하고 제품을 사용함으로써 광고에 등장하는 유명 인사와 마찬가지로 귀하의 지역에서 최고가 될 수있는 기회를 얻게된다는 것입니다. 이런 종류의 브랜드 협회는 유명 인사의 태도와 지위를 브랜드와 직접 연결합니다.
