오늘날의 경쟁 시대에는 새로운 브랜드가 매일 등장하고 있습니다. 고객은 이전보다 더 많은 제품에 액세스 할 수 있지만 일부 산업은 소수의 대기업에 의해 주도되고 있습니다. 예를 들어 에어 버스와 보잉은 수십 년 동안 장거리 비행기 시장을 장악했다. 오늘날에도 과점은 자동차 산업, 석유 및 가스 산업, 휴대 전화 서비스, 미디어 및 엔터테인먼트와 같은 특정 시장에서 만연합니다.
팁
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과점 산업에서 소수의 기업 만이 시장을 장악하고 고객과 긴밀히 경쟁합니다.
과점이란 무엇인가?
과점 제도는 소수의 기업이 산업을 지배하는 시장 구조입니다. 비교하면 독점 기업은 시장에 큰 영향을 받는다. 회사는 독립적이지만 상호 의존적이라고 말할 수 있습니다. 과점 시장에서 소수의 선수가 있기 때문에 주요 선수들은 가격을 완전히 통제 할 수 있습니다. 또한 경쟁 업체의 가격과 비슷한 광고 캠페인을 시작하는 경향이 있습니다.
과점의 예
과점 정의를 이해하는 좋은 방법은 Pepsi 또는 Coca-Cola와 같은 주요 브랜드를 생각하는 것입니다. 이 두 회사는 청량 음료 시장을 장악하고 유사한 제품을 판매합니다. 그들은 수십 년 동안 서로 경쟁 해 왔습니다. 지난 10 년 동안 펩시의 시장 점유율은 10.3 %에서 8.4 %로 떨어졌고 코카콜라는 17.8 %에 이르렀다. Pepsi가 가격을 변경하면 Coca-Cola도 같은 결과를 보일 것입니다. 기타 과점 사례는 전국 매스 미디어 산업, 알루미늄 및 철강 산업, 컴퓨터 운영 체제, 의약품 등에서 찾을 수 있습니다. 예를 들어 Google Android와 Apple iOS는 스마트 폰의 주요 운영체제이며 최대 시장 점유율을 보유하고 있습니다.
과점 시장 구조의 주요 특징
시장을 지배하는 회사는 가격 책정 자이며 이윤 극대화에 중점을 둡니다. 판매 캠페인을 시작하기로 결정하는 경우, 가까운 경쟁자가 비슷한 방식으로 행동 할 가능성을 고려해야하며 이는 가격 전쟁을 유발할 수 있습니다. 그렇기 때문에 과점 시장 구조의 가격은 일반적으로 독점보다 낮습니다. 또한 경쟁 시장에서 발생하기 때문에 너무 많이 늘어나거나 떨어질 가능성이 적습니다. 과점 기업은 독립적이기 때문에 가격, 광고 및 기타 요소 측면에서 경쟁 업체의 전략을 예상해야합니다. 예를 들어, 새로운 마케팅 전략을 구현할 것인지 또는 경쟁사가 무엇을하는지 기다리는 것과 같은 전략적 결정을 내려야합니다.
과점 시장에 누가 들어갈 수 있습니까?
이론 상으로는 누구나 과점 산업에 진입 할 수 있습니다. 그러나 이것은 주요 선수들 간의 치열한 경쟁 때문에 극도로 어렵습니다. 신규 진입자는 기존 회사와 경쟁하기 위해 필요한 자본과 기술이 부족할 수 있습니다. 다른 장벽으로는 높은 설치 비용, 특허, 정부 라이센스, 약탈 가격 책정, 계약 독점권 등이 있습니다. 예를 들어, 공급 업체와 공급 업체 간의 계약은 다른 공급 업체가 시장에 진입하는 것을 배제 할 수 있습니다. 또한 주요 브랜드에는 일반적으로 고객 충성도를 유지하고 신규 이민자를 차단하는 데 도움이되는 충성도 프로그램이 마련되어 있습니다.
한계와 단점
시장 구조가 완벽하지 않습니다. 과점 산업은 고객과 브랜드 모두에게 도움이 될 수 있지만 여전히 단점이 있습니다. 우선, 중소기업이 시장 진입을 어렵게 만듭니다. 또한 고객의 제품 선택이 줄어든다. 게다가 과점 시장 구조는 혁신을 제한 할 수있다. 주요 선수들은 이익이 보장된다는 것을 알고 있기 때문에 새롭고 혁신적인 제품을 개발할 가능성이 적습니다. 이 시장 구조는 또한 특정 상황에서 단점이 될 수있는 고정 가격을 특징으로합니다. 예를 들어, 회사가 가격을 올리면 경쟁사도 똑같은 조치를 취하여 고객이 더 많은 돈을 지불하도록해야합니다. 그렇기 때문에 대부분의 국가에서는 고정 가격 책정을 금지하는 법률을 시행하고 있습니다.
