광고는 사회에서 널리 퍼진 마케팅 방법입니다. 마케터가 광고하는 방법이 수십 년 동안 바뀌었지만 광고의 역할과 목적은 거의 변화하지 않았습니다.
신문이나 잡지, TV 또는 인터넷에서 광고를하는 경우 광고는 다양한 제품을 홍보하는 역할을합니다.
구매 권장
사람들이 상품 및 서비스를 구매하도록 유도하는 것이 광고의 주요 역할입니다. 일부 산업은 다른 회사보다 광고에 더 의존합니다. 예를 들어 시리얼 회사는 경쟁 제품이 거의 없기 때문에 경쟁 제품의 폭이 넓기 때문에 더 적극적으로 광고해야합니다.
광고주는 종종 희소성 부족에 대한 느낌을 바탕으로 제품 구입을 위해 사회 구성원에게 영향을줍니다.광고주가 제안하는이 무효화는 제안 된 제품에 의해 충족 될 것입니다. Marieke Mooij, "소비자 행동 및 문화"의 저자는 소비자가 제품을 구매하도록 설득하기 위해 합리적이고 정서적 인 전술을 사용한다고 설명합니다.
문화 동향 반영
광고는 문화를 만들고 미러링합니다. 광고는 인기있는 노래의 음악을 사용하거나 최고 히트 곡을 반영하는 비트와 리듬이있는 징글을 만듭니다. 또한 광고는 카메라 앵글, 조명 및 한 줄짜리 농담이나 구호를 포함한 블록버스터 영화의 문체 요소를 사용합니다. 사회의 주요 태도와 신념도 광고에 반영됩니다. 예를 들어 주택 청소 제품은 1950 년대 백인 여성들에게 주로 뿌리 박았지만, 소수 민족, 남성 및 어린이들은 오늘날 가정 용품 제품을 자랑했습니다.
박차를 가하는 경제 성장
조지 부시 전 대통령은 9.11 테러 이후 미국인들이 미국을 돕기 위해 무엇을 할 수 있는지 물었을 때 미국 시민들이 쇼핑과 여행으로 경제에 대한 믿음을 유지할 것을 촉구했다. 광고는 쇼핑 의욕을 자극하고 쇼핑은 경제를 자극합니다. 간접적 인 방식으로 광고주는 경제의 건강에 직접적인 역할을합니다. 매월 또는 분기별로 경제학자들은 주택 구입, 내구재 및 소매 판매 영역에서 소비자 지출을 추적합니다. 높은 수준의 지출은 강력한 경제를 나타냅니다.
경합의 포인트
소비자는 항상 광고주의 메시지와 목표를 수령하는 데있어 수동적 인 것은 아닙니다. 경우에 따라 사람들은 특히 마케팅이 감염되기 쉬운 어린이를 대상으로 할 때 광고주의 목표에 반하는 반발을 불러 일으 킵니다. 건강에 해로운 음식을 제공하는 사람들은 특히 사회적 부르짖 음에 취약합니다. 건강에 해로운 음식을 제공하는 많은 국가의 시민들이 광고 전략에 관해 규제를 받아야합니다. 프랭크 트렌트 만 (Frank Trentmann)은 "소비자를 만드는 것"이라는 책의 저자는 패스트 푸드 광고를 아이들에게 금지하는 것을지지하는 단체 인 전국 가문 및 육아 연구소 (National Family and Parenting Institute)가 설명합니다. 그 이유는 이유는 아동의 마음의 감수성과 연성 때문이라고 설명합니다.
