다이렉트 마케팅은 기업이 소비자에게 직접 말하고 신속하게 응답 할 수있는 광고 유형입니다. 텔레비전, 신문 또는 라디오와 같은 공식적인 광고 채널과 달리 다이렉트 마케팅은 전단지, 제품 카탈로그, 판매 서신 및 인터넷을 활용하여 고객에게 도달합니다. 광고를위한 직접 마케팅 기술은 일반적으로 성공적인 광고의 핵심 원칙 인 특정 "클릭 유도 문안 (call to action)"을 유도함으로써 표시됩니다. 직접 마케팅의이 부분은 소비자로부터 긍정적 인 반응을 이끌어 낼 수있는 실행 가능하고 측정 가능한 결과에 중점을 둡니다.
내셔널 지오그래픽 채널
8 월 10 일, Janrain은 소셜 네트워킹 웹 사이트에서 정보를 수집하기 위해 만들어진 Capture 소프트웨어 플랫폼을 출시했습니다. 내셔널 지오그래픽 채널 (National Geographic Channel)은이 소프트웨어를 사용하여 자사 웹 사이트 방문객에 관한 데이터를 수집하기로 결정했습니다. 소비자가 회사의 웹 사이트에 가입하거나 Twitter, MySpace 또는 Facebook 로그인 데이터를 사용하면 데이터가 클라이언트와 공유됩니다. 소프트웨어를 사용하기 전에 내셔널 지오그래픽 채널 (National Geographic Channel)은 웹 사이트 방문자에게 데이터를 수집하는 관행에 있지 않았습니다. 채널에는 소비자 등록이 없었으며 익명으로 게시 된 게시판 및 블로그 설명 만있었습니다. Capture 소프트웨어를 통해 회사는 소비자 데이터를 수집하고 시청자의 피드백을 얻기 위해 직접 진행하는 직접 마케팅을 구현할 수있었습니다.
버거 킹
패스트 푸드 체인 버거 킹 (Burger King)은 더 많은 햄버거를 판매하기를 희망하면서 최근 소비자 트래픽을 레스토랑으로 유도하는 직접 마케팅 수단으로 모바일 웹 사이트를 도입했습니다. 이 사이트에는지도 및 우편 번호를 사용하는 버거 킹 (Burger King) 레스토랑 찾기 및 레스토랑 제공에 대한 영양 데이터가 제공됩니다. 버거 킹 (Burger King)은 이동 통신을 정보의 원천으로 사용하는 증가하는 고객과 연결할 수 있도록 전통적 마케팅 및 디지털 마케팅을 확대하는 것이 중요하다는 점을 강조합니다. Burger King의 내부 연구 결과는 고객이이 옵션을 환영한다는 것을 보여줍니다.
버라이존과 모토로라
버라이존과 모토로라는 다음 수퍼볼과 관련하여 경품 행사를 시작하여 이벤트에 대한 고객의 반응을 높였습니다. 두 회사는 National Football League의 후원사이며 스포츠 마케팅 대행사에게이 일을 처리하도록 요청했습니다. "궁극적 인 게임 데이 액세스 (Ultimate Game Day Access)"경품 행사가 소개되었을 때, 소비자에게 도움이되고 양쪽 회사의 자산을 한 지붕 아래 활용할 수있는 프로그램이 만들어졌습니다. 소비자는 방문 페이지를 통해 Motorola 웹 사이트의 경품 행사에 참여할 수 있습니다. 그들은 전자 메일 주소를 제공하고 대회에 참가하기 위해 Verizon의 FiOS에 관한 프리젠 테이션을 볼 것을 요구받습니다. 12 월 NFL 경기 티켓이 상품으로 제공됩니다.
