2015 년 현재 전자 미디어 광고가 대폭 유입 되었음에도 불구하고 인쇄물은 회사의 판촉 전략에 여전히 자리를 잡고 있습니다. 중요한 점은 신문, 잡지 및 인쇄물이 효율적으로 영향을 미쳐 귀하의 타겟층을 끌어들일 수있는시기를 파악하는 것입니다.
인쇄 매체의 장점
2014 년 1 월 협회 미디어 앤 퍼블리싱 (Association Media and Publishing)에 따르면, 지속되는 메시지는 인쇄 매체의 핵심 이익이라고한다. 신문 또는 잡지 기사 가정이나 사업장의 테이블이나 선반에 앉을 수있다.반복되는 노출이 앞으로 진행될 수 있습니다. 브로셔, 전단지 및 기타 담보물은 여러 번 검토되어 다른 잠재적 인 구매자와 공유됩니다. 대조적으로, 배너 광고를 포함한 많은 유형의 디지털 메시징은 노출을 생성 한 후에 사라집니다.
인쇄 매체는 또한 독자의 융통성을 가능하게합니다. 잡지는 특히 독자들이 종종 간행물에 충분한 관심을 기울이기 때문에 독자 참여가 높습니다. 그러나 전자 메시지는 일반적으로 경고 나 독자 준비에 대한 고려없이 전달됩니다.
일부 구매자의 경우 전자 통신을 사용하는 것과 관련하여 구매를 도와주기 위해 상점에 인쇄 광고 또는 쿠폰을 가져가는 것이 좋습니다. 그만큼 감각 경험 강력한 메시지를 보면서 광고를 만지는 것은 협회 미디어와 출판에 따르면 그 효과를 향상시킨다.
인쇄 매체 단점
전자 매체에 비해 인쇄 매체의 눈부신 결함은 비용입니다. 간단히 말하면 전자 메일로 메시지를 전달할 때 인쇄비가 들지 않습니다. 전자 메시징을 풀 컬러의 광택 마감 잡지 광고 또는 브로셔와 대조 할 때 비용 절감 효과가 가장 큽니다.
타이밍 및 유연성 인쇄 매체보다 훨씬 열등합니다. 회사는 의사 결정이 이루어진 당일 내에 다양한 유형의 디지털 메시지를 제공하거나 조정할 수 있습니다. 신문은 일반적으로 최소 하루나 이틀의 리드 타임이 필요하며 잡지는 광고를 게재하는 데 몇 주가 소요됩니다. 따라서 관련 메시지가 포함 된 자발적 광고가 전자적으로 발생하기 쉽습니다.
광고주 시기 적절한 응답 및 데이터 추적 기능을 사용하지 마십시오. 인쇄 광고는 전자 메시지와 관련이 있습니다. 후속 연구는 광고 인쇄에 대한 반응을 측정하는 데 필요합니다. 누군가 전자 광고를 클릭하자마자, 의사 결정 또는 구매 프로세스를 통한 그의 진도가 측정됩니다. 이러한 추적을 통해 전자 교전에 대한보다 명확한 이해가 가능합니다.
인쇄 광고에는 온라인으로 제공되는 참여 및 공유 기회가 거의 없습니다. 소셜 미디어 "좋아요"또는 메시지 공유는 광고와의 상호 작용을 보여줍니다. 친구 나 추종자에게 신속하게 광고를 공유하거나 전자 메일로 보낼 수 있으므로 전자 광고가 만연해 있습니다.
