종종 공공 맥박을 측정 할 때 관련성이 낮은 것으로 기각되지만, 보조 연구는 때로는 가격이 책 임에도 불구하고 다양한 형식으로 널리 제공됩니다. 그러나 그것은 광범위한 통찰력을 제공 할 수 있으며 탐구 할 가치가 있습니다.
보조 연구 란 무엇입니까?
2 차 연구를 이해하기 위해서는 1 차 연구가 무엇인지 알아야합니다. 기본은 새로운 메뉴 개념을 테스트하는 대중 음식점 체인처럼 데이터를 원하는 사람들이 시작합니다. 1 차 조사는 고객에게 직접가는 것, 포커스 그룹을하는 것, 대상 인구 통계를 인터뷰하는 것 등을 포함 할 수 있습니다. 모든 귀중하고, 그렇습니다. 그러나 때로는 회사의 편견을 확인하거나 해소하기 위해 배럴에서 물고기를 쏘는 것과 비슷할 수 있습니다.
그러나 2 차 연구는 다른 사람들이 자신의 목적을 위해 수집 한 데이터입니다. 설문 조사, 인터뷰, 포커스 그룹 보고서 - 자신의 목적을 위해 직접 시작할 수 있지만 다른 사람들이 시작한 것이므로 프로젝트 또는 필요에 맞지 않는 모든 유형의 데이터입니다. 정부의 통계 정보, 유럽의 마케팅 보고서, 잡지의 인구 통계 정보,시 / 도의 중소기업 협회 데이터 등이 모두 보조 연구 대상입니다.
보조 연구의 장점은 무엇입니까?
이차 연구는 스스로에게 생성 할 수있는 자원이 없을 수도있는 정보를 제공 할 수 있습니다. 포커스 그룹, 포괄적 인 폴링, 무작위 인터뷰 - 이는 매우 많은 비용과 시간이 소요됩니다. 그러나 그들은 단지 계약하기에 비용이 많이들뿐만 아니라, 비용을 감당할만한 가치가있는 정보를 만들기 위해 적절한 조치를 취하기가 어려울 수 있습니다.
2 차 조사를 통해 시장 영역을 뛰어 넘는 통찰력을 얻을 수 있습니다. 어떤 사람들은 이것이 중요하지 않다고 생각할 수도 있지만, 지역적으로 상응하지 않는 새로운 비즈니스 아이디어 나 제품을 출시하려는 경우, 때로는 멀리 떨어져있는 데이터가 현지에서 배울 수있는 것보다 더 유용합니다.
보조 데이터 유형은 가용성이 매우 다양합니다. 온라인으로 데이터를 찾는 것이 유리할 수 있지만 관련 데이터를 찾는 도서관 사서의 도움을 받기 위해 비즈니스, 시민 및 대학 도서관을 방문 할 수도 있습니다. 이것은 다른 방법으로 당신을 도피 할 수있는 지역 연구를위한 훌륭한 원천이 될 수 있습니다.
절약 된 시간은 이차 연구의 환상적인 특권입니다. 예를 들어, 웹 검색을 수행하면 몇 분 안에 답변을 찾을 수 있지만 응답을 그룹화하거나 분류 할 필요가 없기 때문에 이미 분석 및 구성되었습니다. 대신 다른 사람이 데이터를 분석하여 시간과 노력을 절약 할 수 있습니다.
이 연구의 폭은 인상적 일 수 있습니다. 그 이유는 미디어 회사와 정부가 당신보다 더 깊은 주머니를 가지고 있기 때문입니다. 전문 지식을 보유한 타사 마케팅 회사가 데이터를 훨씬 더 통찰력있게 분석 할 수 있다는 것을 의미합니다. 아마도 당신은.
2 차 연구의 단점은 무엇입니까?
종종 이차 연구 비용이 유리하지만, 산업에 특화된 독점 연구의 경우 수천 달러에 이르는 경우 때때로 너무 비싸다. 실제로 산업 보고서에 수천 달러의 비용이 발생할 수 있습니다. 이 경우 다른 사람의 목적을 위해 수행 된 연구이기 때문에 관련성이 중요합니다. 놀이에 어떤 편향이 있었습니까? 그들은 연구를 수행하기 위해 어떤 방법을 사용했으며 응답자는 귀하의 시장과 관련이 있습니까?
신선도는 2 차 조사에서 큰 관심사입니다. 정보가 언제 수집 되었습니까? 그 이후로 무엇이 바뀌 었습니까? 여전히 관련이 있습니까? 지리학은 데이터, 소득 및 연령 분포에 영향을 미친다 - 악마는 세부 사항에 있으며, 이는 데이터를 수집하는 것보다 결코 사실이 아닙니다.
구식 정보가 부족한 정보를 바탕으로 값 비싼 결정을 내리는 경우 결과에 치명적인 결과를 초래할 수 있으므로 정교하고 비판적인 시각으로 이러한 데이터를 보는 것이 중요합니다.
Secondary Research Top에 머물러 라.
궁극적으로 2 차 조사는 큰 가치가있을 수 있지만 데이터 수집 방법, 연구원이 확인하려고했던 편향 요인 및 최근 수집 방법에 대한 이해가 중요합니다. 예를 들어, 지난 몇 년 동안 스트리밍 가능한 엔터테인먼트 및 케이블 절단 트렌드가 급증하면서 2013 년 가정 방문 습관에 대해 사람들과 이야기하는 보고서는 완전히 구식입니다.
그러나 평판 좋은 정부 기관 및 언론 매체가 실시한 품질 데이터는 의사 결정에 매우 중요 할 수 있습니다. 사실, 오늘날의 최고의 비즈니스 중 일부는 업계 뉴스 소스를 통해 매일 2 차 조사를 이용하여 경쟁에서 앞서 나가는 것이 아니라 내일의 추세를 정의 할 것입니다.
