친환경 마케팅은 자사 제품을 친환경적 또는 에너지 효율적으로 배치하는 회사를 포함합니다. 다양한 산업 분야의 많은 브랜드는 경쟁이 치열한 경쟁 분야에서 녹색 마케팅을 사용하지만 녹색 마케팅은 다른 형태의 홍보를 희생하여 회사에 문제를 일으킬 수 있습니다.
인증
귀사의 제품을 "친환경"으로 판매하려면 비싸고 오랜 기간 동안 환경 인증을 받아야 할 수 있습니다. 정부, 업계 협회, 무역 협회 및 소비자 옹호 단체가 배포하는이 인증은 에너지 사용, 효율성 또는 재활용 가능성에 대한 특정 기준을 충족하는 제품을 필요로합니다. 이러한 기준을 충족시키는 것은 어려울 수 있습니다. 특히 가격을 낮게 유지하는 것은 어려울 수 있습니다. 그러나 공식 인증없이 고객은 귀하의 "친환경적"주장 뒤에있는 진실을 측정 할 방법이 없습니다.
면밀한 조사
귀사의 마케팅이 친환경 제품에 대한 주장 또는 환경 민감성에 대한 전반적인 약속을하면 소비자 및 환경 보호 단체의 감시가 강화 될 수 있습니다. 분석가는 제조 공정에서 사용하는 에너지의 양과 원자재를 취득하는 위치, 제품을 시장에 출시하는 데 사용하는 포장의 양을 검토 할 수 있습니다.환경 적 주장을하는 것은 생산 및 운영의 모든 수준에 도달하는 친환경 정책을 수립 한 경우에만 현명 할 수 있습니다.
개성
친환경 마케팅을 통해 귀사는 비슷한 품질이나 가격의 제품을 가진 사람들 중에서 눈에 띄는 회사가 될 수 있습니다. 녹색 마케팅은보다 사려 깊고 책임감있는 기업 이미지를 촉진합니다. 이는 환경 문제를 최우선 순위로 삼지 않는 고객에게도 적용됩니다. 또한 회사의 마케팅 자료에 저렴한 가격, 내구성 및 스타일에 관한 기존의 주장 이외에 다양한 의견을 제시 할 수 있습니다.
고객 반응
친환경 마케팅은 다양한 유형의 고객 반응을 초래할 수 있으며 이러한 마케팅 전략에 대한 이점이나 단점을 제공 할 수 있습니다. 환경을 고려한 소비자는 귀하의 브랜드로 모여 제품을 받아 들일 수 있습니다. 친환경 마케팅을 통해 다른 기능을 더 중요시하는 중립적 인 소비자를 늘릴 수 있지만 유사한 경쟁 제품에 비해 제품의 환경 적 이점을 약간의 이점으로 볼 수 있습니다. 다른 한편으로, 일부 소비자는 친환경 마케팅을 모호한 또는 증명되지 않은 환경 이익을 위해 더 많은 비용이 드는 제품 또는 실용적인 가치를 희생하는 제품과 동일시합니다. 친환경 마케팅은 새로운 용어를 사용하여 이러한 부정적인 의미를 피할 수 있습니다. 예를 들어 웹 사이트 환경 리더 (Environmental Leader)는 건설 업계는 녹색 건축 자재 및 기술에 관해서 내구성 저하에 대한 고객의 우려를 피하기 위해 "고성능 건물"이라는 용어를 사용합니다.
