더 좋든 나 나쁘 든간에, 광고는 신제품의 매력, 큰 약속 및 새로운 것이 든 다른 것이 든 희망으로 도처에 존재합니다. 텔레비전을 켜고 소셜 미디어 피드를 스크롤하거나 좋아하는 라디오 방송국을 청취하면 누군가에게 당신에게 무언가를 팔려고하는 것을 피하기 어렵습니다. 광고는 정보를 공유하고 새로운 내용을 알려주지 만, 교육보다는 설득하기 위해 그렇게하므로 영향이 긍정적 인 경우보다 때로는 부정적인 영향을 줄 수 있습니다.
광고의 장점과 단점
우리가 관심있는 것에 대해 새로운 것을 배울 때 광고가 도움이되는 때가 있습니다. 이러한 이유로 일상 생활에서 광고의 긍정적 측면과 부정적인 측면을 고려하는 것이 중요합니다. 광고를 통해 우리는 종종 다음과 같은 것들에 대해 배웁니다.
- 새로운 유용한 제품
- 사회 문제
- 우리의 가치와 일치하는 회사
- 정치 후보자들
- 새로운 아이디어
광고가 우리 눈 위에 양모를 당기는 동기없이 교육하면, 도움이되고 새로운 문을 열 수 있습니다. 반면에 광고의 부정적인 측면은 다음과 같은 이유로 우리에게 영향을 줄 수 있습니다.
- 부정적인 고정 관념 시행
- 불만 감각 만들기
- 자신과 타인과의 관계에서 고무적인 스트레스
- 우리에게 돈을 쓰도록 영향을 미침.
- 우리에게 필요하지 않은 것을 구입하도록 설득
- 우리의 취약점 악용
닭이나 계란?
광고의 긍정적 인면과 부정적인면에 대한 논쟁은 악명 높은 닭이나 달걀 질문과 조금 다릅니다. 어떤 사람들은 광고가 부정적인 영향을 끼치며 다른 사람들은 광고가 문화에서 이미 일어나고있는 것을 반영한다고 주장합니다. 진실은 이것의 조합에 놓여 있습니다. Stefano Tartaglia와 Chiara Rollero는 이탈리아와 네덜란드에서 이에 관한 연구를 수행했습니다. 두 나라는 성 역할에 대한 아이디어가 다르며 네덜란드는 이탈리아보다 훨씬 평등 한 사람입니다.
Tartaglia와 Rollero는 여성과 남성의 이미지가 담긴 인쇄 광고를 양국에서 연구했습니다. 그들은 대부분의 광고가 전문적인 역할을하는 남성과 장식적인 또는 가정부의 역할을하는 여성을 보여 주지만, 이탈리아는 평등 주의적 네덜란드보다 광고에서 성 차별 주의적 표현이 더 많았다.
이 연구는 광고가 문화를 반영하는 동시에 문화에도 영향을 미친다는 결론을 내 렸습니다. 그래서 우리가 문화로 가고 싶은 곳을 반영하는 이미지를 광고에서 선택하는 것이 신중합니다.
사회에 대한 광고의 부정적인 영향
광고의 모든 긍정적 인 잠재력에 대해, 현실은 종종 부정적인 방식으로 사회에 영향을 미친다. 광고의 한 가지 부정적 측면은 비현실적인 기대에 부응하고 불만을 낳고 우리의 사고 과정에 영향을 미칠 수있는 잠재력입니다. 이것은 부분적으로 우리가 개인으로서 광고를 소비하기 때문에 발생하지만, 광고가 우리를 형성시키는 더 넓은 문화에 영향을 미치기 때문에 일어납니다.
유물론, 노동 중독, 건강에 좋지 않은 생활 습관, 알코올 중독, 정치적 진흙 투성이 및 광고에서 신체 이미지의 비현실적인 시각과 같은 것들이 우리 문화를 부정적으로 만들고 우리 중 가장 취약한 사람들에게 충격을줍니다. 명백한 거짓말은 광고에서 허용되지 않지만 누락의 거짓말은 일반적이며, 광고는 종종 우리가 말하는 것을 구매하도록 우리의 감정을 먹습니다.
광고에 대한 어린이의 부정적인 영향
어린이들은 광고와 텔레비전 프로그램을 구별하기가 힘들며, 설득이 진행 중일 때이를 알리는 개발 된 직감이 부족합니다. 그들은 광고에 취약합니다. 왜냐하면 중요한 질문을하는 데 필요한 비판적 사고 기술 없이는 현실로 받아들이 기 쉽기 때문입니다. 아이들은 그들이 말한 것을 믿는 경향이 있습니다.
광고주는 종종 성인용 광고에 계속 영향을 미치는 방식으로 광고를 통해 어린이를 구부린다. Connel, Brucks 및 Nielsen의 2014 년 연구에서, 우리는 어린 시절 광고가 성인으로 잘 돌아갈 수 있음을 알게되었습니다. 연구 참가자들은 건강에 좋지 않은 제품을 아이들보다 건강하고 무해하다고 평가했습니다. 고맙게도이 편견에 대한 간단한 인식은 해독제였습니다.
제외 캠페인 광고의 부정적인 영향
웨슬리안 미디어 프로젝트 (Wesleyan Media Project)에 따르면 캠페인 광고는 과거 선거주기 동안 점점 부정적으로 변했습니다. 소비자들은 종종 이러한 광고로 인해 방해 받고 채널을 바꿀 수는 있지만 말한 내용에 동의하지는 않습니다. 부정적인 캠페인 광고는 악의적 인주기를 촉발하는 경향이 있습니다. 양측은 광고를 앞뒤로 돌며 자신을 더 멋지게 보이게하면서 상대방을 악화시키고 악화시키는 쓸모없는 애매 모호한 시도를합니다.
부정적인 캠페인 광고에서 진흙 투덜 대는 것은 비난 받기 쉬운 사고 방식에서 탈출하기 어려운 환경을 조성합니다. 선거주기 동안 소셜 미디어 뉴스 피드를 스크롤하면 일반적으로 그런 식으로 행동하지 않는 "친구"사이에서 강력한 논쟁과 모욕을 보게 될 것입니다. 더 공정한 정치 광고가이 문제를 치유 할 것이라는 보장은 없지만 광고가 문화를 형성하기 때문에 분명히 해를 끼치 지 않을 것입니다.
약물 광고의 부정적인 영향
마약 광고는 소비자가 다르게 알지 못하는 치료 옵션을 알게하기 때문에 유리합니다. 그러나 그들은 또한 화면에서 행복하게 보이는 사람들의주의를 산만하게하면서 더 큰 목소리로 약물의 장점과 더 부드럽고 빠른 음성의 위험을 선전하는 경향이 있습니다. 결과적으로 일부 의사는 환자가 혜택을 누릴 때와 마찬가지로 특정 약물에 대한 위험도를인지하지 못하고 있다고 우려합니다.
광고 슬롯이 비쌀 수 있으므로 중소 기업이나 대체 의학 옵션은 일반적으로 대형 제약 회사에서 생산되는 광고만큼 광고되지 않습니다. 이 때문에 소비자는 종종 건강 및 건강 문제를 해결하기위한 다양한 옵션을 알지 못합니다. 다양한 치료 옵션에 정통한 전문가의 의료 서비스를 찾는 것은 환자의 사각 지대를 커버하는 데 도움이 될 수 있습니다.
광고 및 바디 이미지
1 년 중 특정 시간 동안 다이어트, 운동 및 체중 감량에 관한 광고는 거의 모든 곳에서 볼 수 있습니다. 다이어트의 효과에 대한 과장된 주장은 물론, 극도로 얇은 이미지와 커다란 사람들에 대한 부정적인 이미지는 젊은이 특히 신체 이미지와 자기 가치 감각에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 규정 식 프로그램과 라이프 스타일 변화를 항상 긍정적으로 나타내는 부정직은 취약한 사람들이 육체적으로, 발달상 또는 감정적으로 그들에게 적합하지 않을 수도있는 선택을하도록 설득합니다.
다이어트 산업은 가치가있다. 미국에서 660 억 달러 혼자만의 경우, 그리고 종종 자기 가치와 수용력으로 고생하는 사람들로부터 돈을 얻습니다. 자아 가치가 낮은 어린이 나 사람들이 증가 된 자아 가치와 증가 된 얇음을 관련시키는 광고를 보았을 때, 그들은 종종 광고 된 제품을 사고 싶어합니다.
이에 따라 음식물 섭취량이나 운동량의 증가로 시작하는 소비자의 노력은 시간이 지남에 따라 점점 더 강렬해질 수 있으며 심지어식이 장애로 발전 할 수도 있습니다. 이 취약한 사람들은 종종 광고 나 다른 문화적 영향이 얼마나 심각한 영향을 미치고 있는지, 종종식이 요법이 효과적이지 않으며 전체 건강에 항상 기여하지는 않는다는 것을 알지 못합니다.
광고 및 성 역할
광고는 고정 관념을 강화하는 전통적인 방식으로 성 역할을 묘사합니다. 도구, 자동차 및 맥주가 남성에게 판매되는 동안 여성에게 판매되는 청소, 다이어트 및 미용 제품을 본 횟수를 생각해보십시오. 이러한 고정 관념은 광고를 통해 전반적으로 표현되지는 않지만, 아이들을 바라 보는 아이들은 그들이 여성과 남성으로 자라날 때 그들이 있어야 할 사람의 아이디어를 얻을 정도로 충분합니다.
가정이나 학교 광고에서 부정적인 성 역할에 대한 고정 관념을 부분적으로 상쇄 할 수는 있지만, 청년 세대가 긍정적 인 복지에 대한 느낌이 줄어들면서 점점 더 많은 스크린 시간에 종사하면서 광고는 여전히 큰 영향을 미치고 있습니다. 일상 생활과 신념.
광고 및 소셜 미디어
전세계 사람들은 매일 소셜 미디어에 평균 135 분을 소비합니다. 기업과 마케팅 담당자는 광고를 통해 이러한 현실을 이용하기 시작했습니다. 대부분의 사람들은 다른 사람들과 소통하기 위해 소셜 미디어에 참여하지만, 그 과정에서 전문적으로 배치 된 광고 및 친구들을 포격하여 돈을 쓰도록 유도하고 있습니다.
소셜 미디어에서 자사 제품을 판매하는 직판 판매자의 증가는 친구와 영업 사원 간의 경계가 흐려 있음을 의미합니다. 사람들은 종종 연령대가 아닌 친구가 연락하지 않고 뭔가를 팔거나 직판 팀에 가입하려고 할 때 불쾌감을 느낍니다.
판매를하는 사람들조차도 경계에 대해 혼란스러워 할 수 있습니다. 종종 회사에서 제공하는 스크립트를 복사하여 붙여 넣기 때문에 회사에 판매함으로써 친구에게 서비스를 제공하고 있다고 확신하게됩니다. 그들은 친구가 옛 친구와 다시 연결하도록 고무시켜 준 덕분에 회사에 고맙게 여길 지 모르지만 그 친구들은 실제로 허풍의 동기를 가지고 판매자에게 분개하고 있습니다.
광고의 취약성 해결
전 세계의 많은 국가에서 아동을 비롯한 취약 계층에 대한 광고의 부정적인 영향을 인식하고 있습니다. 스웨덴, 노르웨이, 브라질, 멕시코, 칠레, 영국 등의 국가는 어린이를 대상으로 한 모든 광고를 제한하고 있습니다. 일부 국가는 정크 푸드 및 사탕 광고를 제한하고 있으며 다른 국가에서는 12 세 또는 16 세 미만의 어린이에게 모든 광고를 제한하고 있습니다. 이러한 노력은 가장 취약한 사람들을 보호하는 데 도움이됩니다. 누군가가 뭔가를 설득하려고 할 때.
취약한 인구를 광고의 부정적인 영향으로부터 보호하려는 정부의 노력 외에도 개인과 가족도 역할을합니다. 자녀가인지하고 나면 부모는 다음을 선택할 수 있습니다.
- 화면 시간 제한
- 광고 음소거
- 광고가없는 텔레비전 구독을 구입하십시오.
- 자녀와의 광고 토론에 참여하십시오.
취약한 성인 인구의 경우 신경 뇌 손상 등의 양상은 뇌의 의사 결정 센터에서 알파 파도와 활동을 증가시키는 새로운 방식으로 뇌의 기능을 돕는 데 도움이 될 것으로 보이며 이는 충동과 설득에 대한 취약성을 감소시킬 수 있습니다. 미디어를 통해 건강한 경계를 향한 의도적 인 선택과 필요할 때 치유 방법을 통합하면 개인의 삶에서 광고의 부정적인 영향을 제한하는 데 도움이 될 수 있습니다.
광고에 대한 균형 잡힌 대응 육성
광고의 부정적인 영향은 실제 동적이고, 광고는 우리에게 도움이되는 새로운 정보를 제공한다는 것도 사실입니다. 때로는 광고에 대한 부정적 영향을받지 않고 광고의 긍정적 인 측면과 부정적인 측면을 동시에 고려할 수 있습니다. 모든 네거티브없이 광고의 긍정적 인 측면을 경험할 수 있도록 다음 기술을 습득하십시오.
- 사실 확인: 제품을 읽고, 리뷰를 읽고, 연구를 통해 완벽한 제품을 얻으십시오.
- 제품 비교: 특정 문제 또는 필요를 해결하기위한 모든 옵션을 탐색하고 조사하십시오.
- 정서적 인식과 사고력: 광고주가 느끼기를 원하는 감정과 그 감정에주의를 기울이십시오.
- 의사 결정 기술: 프로 및 사기리스트, 건강한 토론 또는 구입하기 전에 생각할 시간을 가지십시오.
- 경계: 광고를 음소거하거나 채널을 변경하는 것이 좋습니다. 때로는 미디어 휴식 시간을 갖는 것도 좋습니다.
