업계 분석 및 시장 분석은 회사가 경쟁하는 환경을 살펴 보는 두 가지 다른 방법입니다. 이와 관련하여이 두 유형의 분석은 범위가 다릅니다.
산업 분석
산업 분석은 전체 산업에 영향을주는 장기적인 추세와 경제력을 살펴 봅니다. 산업 분석은 일반적으로 산업의 구조를 평가하는 데 사용되는 이론 인 마이클 포터 (Michael Porter)의 "Five Forces"프레임 워크 내에서 수행됩니다.
다섯 군대
Porter는 산업에 영향을 미치는 다음과 같은 세력을 확인했습니다. 공급 업체의 협상력; 구매자의 협상력; 신규 진입자의 위협; 대체물의 위협 (해당 제품 대신 사용할 수있는 제품 또는 서비스, 대체 제품이라고도 함). 경쟁자 간의 경쟁.
시장 분석
시장 분석은 회사가 운영하는 "시장"을 고려합니다. "대상 고객에게 중요한 기능은 무엇입니까?" "대상 고객이 다른 회사 대신이 회사 제품을 구매하게하려면 어떻게해야합니까?" "어떤 마케팅 차량이 목표 고객을 끌어 들이고 참여하게 될 것입니까?"
틈새 시장 조사
시장 분석의 중요한 부분은 대상 고객이 누구인지 식별하는 것입니다. 즉, 제품 또는 서비스가 가장 선호하는 사람을 의미합니다. "틈새 시장 (niche)"이라고도 불리는이 서비스는 일반적으로 인구 통계 학적으로 표현됩니다. 예를 들어, iPads의 틈새 시장은 2 인 소득 가정의 젊은 전문 도시인 일 수 있습니다.
경쟁
경쟁은 산업 및 시장 분석에서 모두 검사되며 두 가지 유형의 분석은 회사가 직면하는 경쟁을 이해하는 데 중요합니다. 그러나 범위가 다릅니다. 산업 분석에서 경쟁은 가능한 모든 경쟁, 즉 동일한 제품 (예: 양초)을 만드는 회사 또는 동일한 필요 (예: 선물)를 채우는 제품을 만드는 업계 차원에서 조사됩니다. 시장 분석은 표적 시장 (즉, 디자이너 양초, 양키 양초 및 냄새가 좋은 양초)과 관련하여 존재하는 경쟁을 구체적으로 보여줍니다.
