글로벌 마케팅 전략이란 무엇입니까?

일반적으로 글로벌 마케팅 전략은 전 세계의 회사 및 제품 마케팅에있어 기업이 취하는 접근 방식입니다. 이 용어는 회사의 메시지가 일치하는 특정 형식의 전세계 마케팅 전략을 설명하는데도 사용됩니다.

글로벌 마케팅 유형

회사가 여러 국가에서 사업을 운영 할 때 마케팅 전략이 성공 또는 실패에 중요한 역할을합니다. 글로벌 마케팅 전략의 두 가지 일반적인 유형은 글로벌 또는 범용 접근 방식과 국제 또는 다국적 접근 방식입니다. 가장 큰 차이점은 글로벌 전략이란 일관된 프로모션으로 뒷받침되는 동일한 기본 제품 및 서비스를 제공한다는 의미이며, 다국적 시장이란 각 특정 시장에 맞게 마케팅을 맞춤화한다는 것을 의미합니다.

글로벌 마케팅 장단점

다국적 접근법과 관련하여 글로벌 마케팅 전략에는 몇 가지 주요 강점과 약점이 있습니다. 핵심 강점은 다음과 같습니다.

비용 효율성: 글로벌 브랜드를 제공하는 것은 각 시장에 적응하는 것보다 훨씬 비용 효율적입니다. 여러 상품 시장에서 동일한 상품을 개발하고 독창적 인 전략으로 홍보 할 수 있다면 각 국가별로 광고 캠페인을 디자인 할 필요가 없습니다.
보편성: 일관된 브랜드 이미지를 구축하는 것이 마케팅에서 중요합니다. 글로벌 전략을 사용하면 각 시장마다 다른 브랜드 이미지를 보편적으로 볼 수 있습니다. 이 접근법은 선호도, 자원 및 문화적 가치가 비슷한 국가에서 잘 작동합니다.

주요 단점은 다음과 같습니다.

맞춤 설정 부재: 본질 상 전역 메시지는 사용자 정의하지 않습니다. 따라서이 전략은 각국에서 최적화 된 마케팅 활동을 허용하지 않습니다. 비즈니스는 이러한 최적화의 부족을 비용 이점에 대한 절충안으로 받아들입니다.
시장 제한 사항: 글로벌 전략을 선택하면 입력하는 국가의 수와 유형을 제한 할 수도 있습니다. 예를 들어 10-12 개국에 브랜드를 구축하면 해당 브랜드 이미지가 작동하지 않는 시장에 진출하는 것이 어려워 질 수 있습니다.