Kellogg 's를 생각하지 않고 아침 시리얼을 생각하는 것은 어렵습니다. 이것은 1906 년 회사가 출범 한 이래로 매우 성공적인 마케팅 전략에 기인합니다. 모든 성공적인 브랜드에는 목표 시장의 욕망과 감정을 반영하는 특정한 "성격"이 있습니다.
브랜드 개성이란 무엇입니까?
마케팅 전략을 수립 할 때 틈새 시장과 고객을 고려하는 것이 중요합니다. 마케팅 메시지가 포함 된 직접 레이저 빔과 같은 특정 그룹에 집중하면 마케팅에 대한 분산 또는 "디스코 볼"방식보다 훨씬 강력하고 결과를 얻을 가능성이 높으며 약한 메시지가 많은 사람들에게 전송됩니다. 성별, 나이 및 생활 양식 -이 제품을 정확히 구매할 사람을 고려하십시오. 또한 고객이 인생에서 원하는 것과 감정을 욕구와 연관 지어 생각해보십시오. 제품의 이미지에 대상 그룹의 성격 특성과 야망을 통합함으로써 브랜드는 주요 감정을 자극하여 해당 개인을 제품에 끌어 들이고 구매할 가능성을 높입니다.
예를 들어, 말보로의 개성은 자유롭고 모험을 원하는 남성, 옥외 유형을 반영합니다. Rimmel의 "Get the London look"슬로건은 세련되고 물질적 인 소유에 대한 열망으로 여성 스러움과 매력을 반영합니다. 마케팅 전략은 목표 그룹의 감정을 조작하여 원하는 이미지를 보여줌으로써 제품에서 볼 수있는 인상을줍니다.
켈로그 브랜드 개발
회사가 시작했을 때, 그들은 어려운 마케팅 과제에 직면했습니다. 그들의 제품은 완전히 새롭고 이상하게 생소한 음식을 시도하도록 국가를 설득해야했습니다. 판매에 집중적으로 투자하고 수천 개의 옥수수 조각 상자를 나누어 주면서 그들은 성공적으로 브랜드를 런칭했습니다.
회사 이미지는 수십 년 동안 거의 변화하지 않았으며 모든 제품은 여전히 품질의 봉인으로 Kellogg의 서명 로고를 유지합니다. 이 마케팅 전략의 연속성은 영양가가 높고 건강하며 고품질의 제품을 제공한다는 변함없는 목표를 반영합니다.
켈로그의 브랜드 개성
Kellogg의 브랜드는 결투 마케팅 개념의 이점을 누리고 있습니다. 원래 제품인 Corn Flakes에 보편적 인 호소력을 지닌 클래식 한 개성을 가질뿐만 아니라 특정 그룹을 겨냥한 다양한 틈새 제품도 보유하고 있습니다.
Kellogg의 브랜드는 어린 시절과 많은 사람들에 의해 연관되어 있으며 향수의 감각을 불러 일으키는 것은 더 넓은 시장과의 유대감을 강화시키는 데 도움이됩니다. 보다 단순하고 자연스럽고 가족적이고 건강 지향적 인 생활 방식에 대한 열망은 대다수가 살고있는 도시에서 대부분 살고 여유롭게 아침 식사를 즐기기가 거의 불가능한 세계의 모든 사람들에게 중요합니다. 이러한 이상은 콘플레이크 제품의 개성에 반영되었을뿐만 아니라 제품 범위 전반에서 강조됩니다.
켈로그 제품의 특성
켈로그 (Kellogg 's)는 시장마다 각기 다른 개성과 목표 시장을 가진 다양한 제품을 가지고 있습니다. 전반적인 브랜드 개성은 원래 콘플레이크에서 여전히 구체화되어 있지만 다른 제품은 특정 그룹을 목표로합니다. 예를 들면, Special K는 아름다움과 체중 감량을 원하는 여성을 대상으로하며, 모든 밀기울은 건강 증진에 관심이있는 고령자를 대상으로합니다. 라이스 크리스피 (Rice Krispies)는 아이들을 목표로하고 즐거움을 더합니다.
