요금 요양 보호는 처음에는 신문에서 사용되었고 텔레비전 및 라디오 방송사에서 채택 된 "오래된 미디어"용어입니다. 요율표는 주로 가격표 또는 가격으로 인쇄 된 작고 접힌 카드로, 판매자는 다양한 유형의 광고 옵션에 대해 비용을 지불해야합니다. 방송 시간은 상업 광고가 방송 된 횟수만큼 판매되었고 총 광고가 사용한 "인치"수로 인쇄되었습니다.
요율표에는 종종 방송사를위한 취재지도 및 잠재적 인 광고주에게 미디어 콘센트를 매력적으로 만들어주는 기타 정보가 포함되어 있습니다. 광고 요율은 시장 및 개인 상황에 따라 수 주에 한 번 또는 일 년에 한 번 정도 자주 변경 될 수 있습니다.
매체를 보거나 듣는 사람들의 수를 결정하십시오. 이 수치가 정확할수록 요율표는 더 잘 존중됩니다.
지역 미디어를 조사하여 요율표가 무엇인지 알아보십시오. 대표적인 미디어 그룹에 대한 기본 광고 일정에 대한 평균 비용 즉 CPM을 계산합니다. 예를 들어 WXYZ 라디오 방송국이 한 번에 40,000 명의 청취자를 보유하고 있고 기본 광고 1 개에 대해 광고 방송 당 100 달러를 청구하면 CPM을 100으로 나눈 값이 40, 즉 1,000 명에 도달 할 때 2.50 달러가됩니다. 200,000 명의 독자에게 도달하고 1 인치당 750 달러를 청구하는 신문의 CPM은 750,000을 200,000으로 나누면 3.75 달러가됩니다.
주변 미디어의 평균 CPM을 취하여 수천으로 표시된 잠재 고객 수를 곱하여 기본 광고 요율을 결정하십시오. 예를 들어 한 번에 15,000 명의 청취자가있는 경우 평균 시장 CPM $ 3.00은 광고 당 기본 $ 45.00을 제공합니다.
광고주가 다양한 조치를 취할 때 얼마나 기꺼이 할인을 제공하는지 보여주는 요금을 계산합니다. 예를 들어 1 주일이 아닌 13 주 동안 보장 된 광고를 구매하면 15 % 할인이 적용될 수 있습니다. 또는 한 달 동안 총 1,000 라인을 구매하면 20 % 할인이 적용됩니다.
팁
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사용 가능한 광고 공간 / 시간의 80 %가 지속적으로 매진 된 경우 요율표 가격을 인상 할 때가됩니다.
프리미엄 시간이나 공백은 평소보다 높은 비율을 가질 수 있습니다.
경고
광고주는 매우 냉소적이며 모든 요율표가 "고무"라고 생각합니다. 일반적으로 모든 요율표는 최소 50 % 이상 부풀려 져야하므로 광고주는 항상 추가 할인을 받으려고합니다.
