자선 행사는 돈을 모으고, 지역 사회가 조직을 인식하도록하고, 지원, 직원 및 자원 봉사에 대한 열정을 높일 수 있습니다. 모든 성공적인 자선 행사의이면에는 사람들에게 참여를 확신시키는 잘 계획된 마케팅 캠페인이 있습니다. 이벤트의 목적과 목표는 도달 할 대상과 도달 방법을 결정하는 데 도움이됩니다.
당신의 목적과 목표를 아십시오.
귀하의 자선 행사의 목표는 귀하의 마케팅 노력의 색조를 결정합니다. * 인상하고자하는 금액과 수익금 사용 방법 결정 * 행사 목적은 'Y'프로그램을위한 'X'달러를 인상하는 콘서트 '또는'X ' "건물 기금에 대한 달러"* 귀하의 목적이나 대상 고객에게 관심이있는 사업체, 텔레비전 방송국 또는 비영리 단체와의 협력을 고려하십시오. 재정 지원 또는 마케팅 지원에 대한 보답으로 해당 이벤트 및 홍보 자료.
잠재 고객 식별
행사 이유를 아는 것은 대상 고객을 파악하고 현재 후원자 및 과거의 기부자를 포함하여 홍보용 달러를 어디에 투자할지 결정하는 데 도움이됩니다. * "모든 사람"에게 다가 가고자하는 것이 귀하의 달러 목표를 달성 할 잠재력이 가장 큰 사람들에게 귀하의 메시지를 집중시키지 않습니다. * 예를 들어, 가족, 교사 및 건강 관리 전문가는 아동의 원인을 지원하는 자선 행사를 위해 가능한 대상을 대표합니다. 역사적인 보존 행사는 계약자, 건축가 및 부동산 중개인을 잠재적 기부자로 타겟팅 할 수 있습니다. 나이젤 잭슨 (Nigel Jackson)은 "홍보 및 마케팅 이벤트: 이론 및 실습"에서 대상 고객은 소비자 또는 관중, 이벤트 참가자 및 후원사에게 비용을 지불 할 수 있다고 말합니다. 이전에 자선 기부 또는 자원 봉사를 한 적이있는 사람들에게 연락하십시오.
메시지 및 홍보 계획 정의
타겟 고객을 알면 메시지를 정의하여 도움을 청할 수 있습니다. 돈을 단순히 필요로하는 것만으로는 충분하지 않습니다. * 귀하의 메시지는 그들에게 당신의 대의를 좌우해야하며, 그것에 대한 그들의 열정을 인정해야합니다. 예를 들어, 동물 피난처를위한 기금 모금을위한 골프 나들이 메시지는 애완 동물을 입양 할 때의 이점에 중점을두고 "강아지를위한 퍼트"로 명명 될 수 있습니다. 모든 홍보 자료에 사용할 멋진 이름과 로고를 만듭니다. 8 개 미만의 티켓에 대해 8 개의 가격 책정 표 또는 대규모 기부에 대한 이벤트 프로그램의 승인과 같은 인센티브를 고려하십시오.
전통 미디어 고려
광고는 많은 사람들에게 도달하지만, 반드시 이벤트를 성공적으로 수행 할 가능성이 큰 것은 아닙니다. * 타겟 잠재 고객이 읽거나 듣는 내용에 따라 광고 할 위치를 선택하십시오. * 미디어 담당자에게 관심있는 스토리 유형을 물어보고 이벤트의 목적을 보여주는 인간의 관심 분야 각도를 개발하십시오. 아이디어를 발표하여 무료 신문, 라디오 및 TV 수신 범위를 확보하십시오. 지역 비즈니스 또는 지역 캠퍼스에 포스터 및 전단지를 게시하고, 신앙 커뮤니티 게시판을 제공하고, 예술 행사를위한 프로그램에서 언급이나 작은 광고 게재 위치를 협상합니다. 보도 자료를 지역의 인쇄 매체 및 방송 매체, 공익 방송 (public service announcements) 또는 공익 광고 (PSA)에 라디오 방송국으로 보냅니다. 수령자가 기부를 약속 할 수있는 개인 초대장과 응답 카드가있는 다이렉트 메일 캠페인을 고려하십시오.
소셜 미디어의 힘을 누십시오.
마케팅 캠페인에는 Facebook, Instagram 및 Twitter와 같은 전자 메일 알림, 전자 초대장 및 소셜 미디어 사이트가 포함됩니다. 이벤트 등록 및 게시 업데이트, 사진 및 영감을주는 이벤트 관련 견적을위한 Facebook 페이지를 설정하십시오. 페이지가 게시되면 Facebook 이벤트로 발표하십시오. 게시물에 기부자, 파트너 및 참석자를 태그하십시오. 일일 트윗을 작성하고 이벤트에 대해 생성 한 해시 태그 (예: # Putt4Pups)를 포함합니다. 조직의 웹 사이트에 배너 디스플레이를 추가하고 이벤트 전용 페이지에 대한 링크를 추가하십시오. 사진 및 비디오가 포함 된 이벤트 블로그 기능을 추가하는 것이 좋습니다. Instagram에 게시하여 이러한 비디오 및 사진에서 더 많은 마일리지를 확보하십시오. * 소셜 미디어 캠페인은 최소 6 주 이상 지속되어야합니다. *
