소매 업체는 제조업체 또는 도매 업체로부터 제품을 구입 한 후 소비자에게 재판매하는 회사입니다. 일부 소매 업체는 무형의 서비스도 판매합니다. 소매가는 말 그대로 특정 재화 나 서비스에 대해 소매업자가 부과하는 가격을 의미합니다. 소매 가격의 중요성과 도매 및 마케팅과의 관계를 이해하는 것은 기업과 소비자에게 중요합니다.
스티커 가격
소매 가격으로 대체되는 다른 용어는 "스티커 가격"입니다. 소매 업체는 일반적으로 온 - 패키지 스티커 또는 선반 라벨을 사용하여 소매 가격을 소비자에게 전달합니다. 경우에 따라 제품에 제조업체의 권장 소매가가 표시됩니다. MSRP는 제조업체가 소매업 자에게 권장하는 가격이지만 대부분의 경우 MSRP 사용 여부는 소매 업체에 달려 있습니다. 할인 소매상은 종종 MSRP 이하로 가격을 책정합니다. 자동차 판매에서 딜러는 협상에 참여하거나 구매자에게 할인을 강조 할 때 MSRP를 참조하는 경우가 많습니다.
소매업 마크 업
소매가를 도매가와 비교하는 것은 또 다른 유용한 관점을 제공합니다. 소매 업체는 도매 가격으로 알려진 유통 업체로부터 제품을 구입합니다. 이익을 얻기 위해 소매 업체는 일반적으로 소매 가격을 책정하기 위해 제품을 표시합니다. 예를 들어, 소매 업체에게 8 달러의 비용을 부과하는 15 달러 품목의 경우, 단위 당 7 달러의 총 이익을 얻습니다. 소매 업체는 종종 총 매출 총 이익률 목표를 가지고 있지만 마크 업은 다양한 공급 및 수요 요인에 따라 카테고리별로 다를 수 있습니다.
할인 및 광고 가격
경우에 따라 소매점은 원래 소매가보다 가격을 낮추거나 할인합니다. 기업에서는 인벤토리 정리, 수익 및 현금 흐름 개선 또는 발 걸러 내기와 같은 여러 가지 이유로이 작업을 수행합니다. 할인 된 소매 가격은 소매 업체가 상품에 대해 제공 한 원래 가격보다 한 세트 낮습니다. 유통 업체와 유통 업체는 소매 업체가 판매하는 최저 가격 (일반적으로 "최소 광고 가격")에 동의합니다. 제조업체 및 도매 업체는 일반적으로 제공하는 제품의 인식 된 가치를 보호하기 위해 MAP 계약을 체결합니다.
팁
-
제조업체가 소매 업체와 MAP 정책을 수립하는 한 가지 이유는 일부 제조업체가 온라인으로 소비자에게 직접 제품을 판매하기 때문에 바람직하지 않은 가격 경쟁으로부터 보호하는 것입니다.
