잠재적 인 고객이 광고를 보는 한 인쇄 및 디지털 미디어 광고는 회사가 잠재 고객에게 도달하는 효과적인 방법이 될 수 있습니다. 광고 요금은 일반적으로 출판물의 독자층을 기준으로합니다. 100 만 독자가있는 잡지의 광고 비용은 100,000 명의 독자가있는 출판물의 광고보다 훨씬 비쌉니다. 인쇄물과 디지털 미디어에 대한 독자층 측정법이 다릅니다. 각 광고가 어떻게 결정되는지에 대해 이해하면 광고 비용의 최대 효과를 얻을 수 있습니다.
인쇄 매체의 독자층
신문 및 기타 인쇄 매체에 대한 독자 수를 계산하려면 먼저 발행 부수를 결정하십시오. 유통은 일반인의 손에 실제로 판매되는 모든 사본을 포함합니다. 인쇄물 독자층의 다른 구성 요소는 사본 당 독자입니다. 한 명 이상의 사람이 신문이나 잡지 한 권을 읽을 것입니다. RPC는 독자 설문 조사를 사용하여 추정됩니다. 독자층의 공식은 RPC에 순환을 곱한 것입니다. 잡지의 발행 부수가 150,000이고 RPC가 2.5라고 가정합니다. 이것은 375,000의 독자층을 제공합니다. 일반적으로 미국 광고주는 독립 회계 감사 기관인 Audited Media Alliance에 의해 확인 된 순환 및 RPC 수치에 의존합니다.
전자 독자층
디지털 미디어에 대한 독자 수를 계산하는 일반적으로 인정되는 방법은 없습니다. 종종 웹 발행물은 페이지 뷰 (사용자가 문서를 클릭 한 횟수) 또는 사이트 방문자 수를 측정하는 고유 한보기를 계산하여 독자 수를 추적합니다. 소셜 미디어와 모바일 기기는 전자 미디어 독자층의 개념을 변화시키고 있습니다. 일반적인 접근 방식은 방문수가 아닌 시청자가 웹 사이트에 소비하는 시간을 측정하는 것입니다.
