소비자 자본주의는 홍보 업계가 유비쿼터스 화되고 1920 년대에 대중 문화에 도입 된 이래 지속적으로 재정의 된 용어로 심리학 및 사회학에서 파생 된 기술을 대중 소비재로 사용했습니다. 가장 일반적으로,이 용어는 소비가 물질적 인 재화를 구매 (그리고 계속 구매)하는 기업의 소비자 조작을 통해 자본주의 경제를 이끄는 개념을 가리킨다.
초기 예제
에드워드 베르네이 (Edward Bernays)는 1920 년대의 저서 "Propaganda"에서 가장 잘 알려진 혁명적 인 저자로, 상류 계층의 소비자 욕구와 욕구에 대한 조작은 민주 사회를 조직하는 데 필수적이라고 주장했다. 그는 홍보 업계의 전문가 또는 창시자로 알려져 있습니다. 그의 첫 번째 큰 성공은 여성이 담배를 피우고 남성들로부터 독립을 선언해야한다는 심리적 전제에 따라 여성에게 담배를 파는 최초의 소비자 자본주의 마케팅 캠페인 중 하나를 조직하는 것이 었습니다.
풍모
전체 소비자 자본주의 체제는 제품의 가치가 제품의 실제 필요성에 관계없이 개인의 욕구에 의해 결정된다는 생각에 근거합니다. 예를 들어, 소비자는 그가 제품을 원하거나 필요로한다고 생각할 수 있으며, 이러한 욕구가 유지되는 한 제품의 가치는 계속 상승 할 것입니다. 소비자 자본주의는 공급과 수요의 기본적인 경제적 패러다임에서 기능하지만 제품의 본질적인 가치와는 관계가 없습니다.
효과
주목할만한 저자 인 나오미 클라인 (Naomi Klein, "로고 없음")을 비롯하여 많은 사람들이 소비자 자본주의의 추세로 인해 대중과 사회 모두에서 효과적으로 분리 된 불만의 대중을 이끌어 냈다고 주장 해 왔습니다. 소비자 문화에 충격을 받으면 (하루에 평균 2,000 개의 광고에 개인이 노출되어 있다고 추측하는 사람들도 있음), 사람들은 물질적 인 소유를 추구하면서 자신의 가치를 놓치고 삶의 영적 차이를 채울 수 있습니다. 다른 인간과의 실제적인 연결 대신에
이론 / 추측
홍보 관계자들은 종종 소비자 자본주의 인구에 대한 광고가 개인의 강압을 필요로하지 않는다는 것, 즉 사람들이 자신의 자유 의지를 가진 제품을 선택한다는 것을 유지해 왔지만 일부 비평가는 관행을 대중에 대한 음모로 비난하며 대중뿐만 아니라 미디어이지만 공공 기관은 학교와 교회를 좋아합니다. 사실상, 마케팅 기법은 기업 이익을 희생시키면서 대중을 조직적이고 다루기 쉽도록 유지하기 위해 일상 생활의 모든 측면과 관련이 있습니다.
은혜
산업 자본주의 국가 (특히 미국)의 경제 성장은 소비자 자본주의 문화로 인해 수십 년 동안 계속 확장되었습니다. 1900 년대 초기 값이 싼 기름의 출현으로 상업 및 원료 제품에 대한 욕구가 계속해서 상승하여 상품 가격을 상승 시켰습니다. 따라서 전 세계의 경제 성장을 주도 할 수 있습니다. 반대로, 소비자가 소비하지 않을 때, 산업화 된 경제는 하락하고 경기 침체에 빠지게됩니다.
