때로는 기업들이 홍보 노력의 일환으로 자선 단체 나 단체와 힘을 합치는 경우가 있습니다. 그 과정에서 회사는 긍정적 인 홍보 효과를 얻었고 자선 단체는 재정적 인 이익을 얻습니다. 이 공동 관계에 대해 알리기 위해 회사는 일반적으로 제품 및 관련 광고 자료에 "모든 수익금"을 게시합니다. 그러나이 구절은 자선 단체에 대한 재정적 기부액에 대해 몇 가지 해석이 있습니다.
팁
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자선 단체가 의미하는 바를 의미하는 "수익 창출"이라는 문구가 있음을 의미합니다. 일부 기업체는 행사의 총 수익금을 기부하지만 일반적으로 기부금이 만들어지기 전에 비용이 공제 될 것으로 예상 할 수 있습니다.
"수익 이동"정의
수익은 이벤트 또는 판매에서 파생 된 총 금액이거나 생산 비용이 차감 된 잔여 금액 일 수 있습니다. 대부분의 경우 수익은 항목의 순익입니다. 예를 들어, 의류 회사는 T- 셔츠의 라인에 "모든 수익금이 John Doe Foundation에 돌아갑니다"라고 광고하기로 결정합니다. T 셔츠가 2 달러의 비용을 들여 매장에서 10 달러를 판매하면 T의 8 달러 -shirt의 판매는 기초로 갈 것입니다.
백분율 기부
때로는 기업이 기부금을 모금하지 않고 그 대신 특정 비율로 물품을 판매합니다. 이 전략이 모든 수익금을 기부하는 것보다 자선 활동에 더 많은 기여를하는지 여부는 해당 항목의 이익 마진에 따라 다릅니다. 회사가 자체 소다 판매량의 10 %를 자선 단체에 기부하고 각 컵을 3 달러에 판매하는 데 동의하면 회사는 컵 당 30 센트를 기부합니다. 한편, 모든 수익금을 기부하면 소다의 이익 마진이 크기 때문에 더 많은 기부금을 낼 수 있습니다. 컵 생산에 15 센트의 비용이 든다면 컵 당 기부금은 2.85 달러입니다.
위험 요소 고려
제품의 수익을 기준으로 돈을 기부하면 비용이 충당되므로 회사의 위험을 회피합니다. 티켓 판매가 모든 비용을 충당 할 수 없기 때문에 비즈니스 스폰서 리스크로 인해 비즈니스가 위험을 감수해야합니다. 이 시나리오를 피하는 방법은 음식 및 장소 공간과 같은 이벤트 기증 항목을 기증하는 것입니다.
공정한 균형을 잡으려고
하루의 이익을 자선 단체에 기부하면 회사는 사업을 영위 할 수 없습니다. 그러나 기업은 이러한 형태의 행동을 마케팅 형태로 사용합니다. 두 개의 유사한 제품 중 하나를 선택할 수있는 많은 소비자는 추가적인 사회적 혜택을 제공하는 품목을 구매할 것입니다. 이러한 기업의 사회적 책임은 소비자 충성도를 유발할 수 있습니다. 이러한 유형의 CSR을 실천하는 것은 언론의 보도 범위를 넓히고 직원들의 사기를 도우며 세금 감면을 제공하고 투자자를 유치 할 수 있습니다. 회사는 변경을 유도하려는 진지한 욕망을 유지하면서 기부 후원 프로그램 중 어느 것이 가장 큰 수익을 낼지 신중하게 결정해야합니다.
