연방 의회 (State of Union) 연설자가 정치적 거물급의 리얼리티 프로그램에 연설하면서 미디어는 헌법의 서명자들이 상상하지 못했던 방식으로 미국인들이 정부에 반응하고 반응하는 방식에 계속 영향을 미치고 있습니다. 시민, 국회의원 및 강력한 미디어 문해력 기술을 보유한 기타 공무원은 성공적인 정치 이니셔티브를 형성하고 실행하는 데 이점이 있습니다.
일정 설정
시민과 국회의원에게 가장 강력한 미디어 효과 중 하나는 일정 주제의 뉴스 보도 범위와 유형을 이슈의 중요성에 대한 인식과 연결시키는 이론 인 아젠다 설정입니다. 다른 말로하면, 미디어는 개인에게 생각할 것이 아니라 오히려 무엇을 생각해야하는지에 대해 이야기합니다. 텍사스 대학의 맥스웰 콤스 (Maxwell Combs) 교수와 노스 캐롤라이나 대학교의 도널드 쇼 (Donald Shaw) 의제 설정은 여론을 형성하고, 의원은 재선되기를 원한다면 그들의 구성원의 의견에 반응해야한다. 시민들과 국회의원들은 미디어가 가장 많이 다루는 문제들에 대한 정치적 행동을 외칠 것 같다.
프레이밍
프레이밍은 미디어가 특정 시점이나 사람들에 대한 정보의 포함 또는 배제와 함께 뉴스 기사를 형성하는 방식입니다. 미디어 프레임은 의원과 시민의 응답 유형에 영향을 미칩니다. 예를 들어, 정부가 2008 년 금융 위기에 어떻게 대응했는지에 대한 시민들의 인식은 그러한 조치가 "구제 금융"또는 "구조 계획"으로 간주되는지 여부에 달려 있습니다. 이러한 인식은 의회의 재선 전망뿐만 아니라 정부의 조치를받을 가능성이 큰 이슈에 영향을 미친다.
환대
언론의 탈출 기능은 정치보다 영화와 TV와 더 관련이 있지만, 정치적 인식과 행동을 형성하는 데있어 엔터테인먼트의 역할이 증가하고 있습니다. 예를 들어, 코넬리 센트럴의 "The Daily Show"는 Annenberg Communication School의 저자 겸 연구원 인 Xiaoxia Cao에 따르면 정치 프로세스에 참여할 가능성이 거의없는 사람들의 정치적 인식을 높이는 것으로 나타났습니다. 국회의원들과 정부 관료들은 Comedy Central의 "The Colbert Report"와 같은 엔터테인먼트 소스를 이용하여 구성 원들과 돈을 모으고있다. "The Colbert Report"에 출연 한 민주당 원들은 출연 한 후 44 %의 기금 인상률을 올릴 수 있었다고 MSNBC.com이 전했다.
연결 및 액세스
정부에 가장 흥미롭고, 아직 완전하게 활용되지 않은 미디어 영향 중 하나는 소셜 미디어입니다. 페이스 북, 트위터, 유튜브 및 기타 소셜 미디어 사이트는 시민들이 정부에 어떻게 대응하고 정치 공무원들이 그들의 업무에 어떻게 접근하는지에 영향을 미치는 정보에 대한 말과 접근 모두를 증가시킵니다. 예를 들어, 2011 년 연두 교서 연설 전날 버락 오바마 대통령은 YouTube를 통해 시민들의 질문을 받았습니다. 교육이나 옹호를 위해 소셜 미디어를 사용하는 의원과 시민은 전통적인 미디어 문지기를 우회하여 정치적 논쟁에서 목소리와 시각의 양을 늘릴 수 있습니다.
