스팟 TV 광고는 특정 방송국에서 30 또는 60 초 광고 게재 위치를 구매하는 일반적인 광고 방식을 의미합니다. 광고주가 광고를 구매하기 전에 하나 이상의 광고를 만들어야합니다. 그런 다음 회사 또는 광고 대행사는 네트워크 또는 스테이션을 통해 여러 가지 명소를 구입합니다.
일반적인 구매 절차
TV 광고는 일반적으로 광고 캠페인 내에서 집중되거나 다양한 미디어 조합의 일부로 구입됩니다. 캠페인의 기간은 월, 6 주, 3 개월 또는 6 개월과 같이 정해져 있습니다. 광고주는 TV에 할당 할 예산 금액을 결정한 다음 네트워크 또는 방송국 영업 담당자와 협력합니다. 목표는 시간대와 대상 잠재 고객에게 도달하는 프로그램에 표시되는 스팟 패키지를 준비하는 것입니다.
스팟 회전 - 아침, 오후, 황금 시간대 및 늦은 밤과 같이 특정 시간대에 30-60 초 범위의 스폿을 구입합니다. 광고주는 특정 요일이나 시간대에 모든 지형지 물을 집중 시키거나 일주일 내내 지형지 물을 퍼트 릴 수 있습니다. 미디어 영업 담당자는 목표를 논의하고 광고주와 시장 세부 정보를 타켓팅 한 후 검토를 위해 프로그래밍 일정을 준비합니다.
TV 광고 혜택
다른 미디어와 비교할 때 TV에는 몇 가지 주요 이점이 있습니다. 그것은 다 감각적 인 매력 때문에 어떤 매체의 가장 창조적 인 잠재력을 제공합니다. 크리에이티브 디렉터는 대화, 복사, 소리, 움직임, 풍경, 조명 및 액션을 사용하여 강력한 메시지 나 이야기를 전달할 수 있습니다. TV 광고는 시각적으로 호소력있는 제품을 제공하는 회사에서 특히 유용합니다. 지역, 지역 또는 전국 시장에서의 광범위한 도달은 물론 메시지의 정서적 호소도 TV 광고의 다른 주요 이점입니다.
TV 광고 단점 및 비용
텔레비전의 주요 단점은 비용입니다. 생산 및 배치 비용 사이에서 TV 광고는 많은 현지 회사의 예산에서 제외됩니다.생산 비용은 수백 달러에서 수천 달러에 이릅니다. 연기자가있는 간단한 30 초짜리 지형도울 수 있습니다. 전형적인 시장에서 최소 2,500 달러Inc.에 따르면이 비용은 국가 제작 및 미디어 구매를 위해 상당히 증가합니다. 'Sunday Night Football'은 2013 년에서 2014 년까지 광고하는 데 가장 비싼 공연이었습니다. 광고 연령 가격은 30 초당 593,700 달러이다.
TV의 다른 단점은 다음과 같습니다.
- 한정된 지리적 선택성 - 방송국의 서비스 지역에있는 모든 시청자에게 도달하려면 비용을 지불해야하며 이는 종종 낭비와 비효율을 의미합니다.
- 한순간 메시지 - TV 스팟의 길이는 15 ~ 60 초이며, 길이에 관계없이 메시지가 계속됩니다. 의사 소통의 목표를 달성하려면 단기간에 강력한 영향력을 행사해야합니다. 반대로, 인쇄 매체는 정적이며 메시지는 견디고 있습니다.
