광고 및 스폰서 십은 실제로 실제 마케팅 응용 프로그램에서 많은 부분이 중복되는 용어입니다. 광고는 어떤 형태의 대중 매체를 통해 유료 광고 메시지를 비 개인적으로 전달하는 것입니다. 유료 스폰서는 일반적으로 광고를 게재 할 공간이나 시간을 사용하기 위해 특정 매체에 돈을 지불하는 회사를 대상으로합니다. 이벤트 스폰서 십은 후원에 대한 대가로 이벤트 자금을 마련하기 위해 회사가 지불하는 독특한 스폰서 십 형태입니다.
광고 기본 사항
Washington State University의 Richard F. Taflinger는 자신의 오랜 토론 "광고의 정의"에서 광고가 세 가지 기준을 충족시켜야한다고 강조합니다. 첫째, 유료 메시지입니다. 즉 스폰서 회사가 제공 할 시간이나 공간에 대해 비용을 지불한다는 의미입니다. 둘째, 대중 매체 (예: TV, 라디오, 잡지, 신문, 인터넷)를 통해 전달됩니다. 셋째, 설득을 시도합니다. 회사 홍보가 홍보의 매체 공간이 아니기 때문에 홍보는 기술적으로 광고가 아닙니다.
광고에 대한 자세한 내용
광고에 사용되는 전통적인 미디어는 TV 및 라디오 (방송), 잡지 및 신문 (인쇄물), 그리고 최근에는 인터넷입니다. 대기업은 일상적으로 이러한 매체 중 하나 이상을 사용하는 반면 중소 기업은 일반적으로 가장 비싼 옵션을 찾아야합니다. 빌보드, 대중 교통, 전문 품목, 디렉토리 및 기타 많은 틈새 매체와 같은 기타 지원 매체는 종종 회사의 광고 캠페인을 강화하는 데 사용됩니다. 회사는 목표, 전략 및 예산을 합친 다음 여러 미디어를 통해 광고 메시지를 전달하여 특정 고객 세그먼트를 구매하도록 유도합니다.
스폰서 십 기본 사항
광고 대행사 및 미디어가 스폰서를 언급 할 때, 그들은 일반적으로 미디어 공간을 구매하는 데 드는 회사 또는 조직에 대해 이야기합니다. 따라서 스폰서 십의 일반적인 사용은 광고 메시지 전달의 스폰서 스폰서와 관련됩니다. 실제로, Taflinger는 언론에서 스폰서 공개의 법적 맥락에 대해 논의합니다. 연방 통상위원회 (Federal Trade Commission, FTC)는 윤리적 광고 관행에 대한 감독을하고 있으며 광고 메시지가 후원을 통해 미디어 내용과 명확하게 구분되도록 요구합니다. 예를 들어, 신문 독자는 일반적으로 스폰서에게 통보하는 광고의 명확한 라벨링을 통해 미디어 콘텐츠와 광고 게재 위치 간의 차이점을 알아야합니다. 이것은 메시지가 매체에 의해 보증되지 않지만 스폰서에 의해 지불된다는 것을 독자에게 분명하게합니다.
기업 또는 이벤트 후원
기업 후원은 비즈니스 사전에 의해 "회사 이미지를 향상시키는 수단으로 기업이 공익 프로그램이나 프로젝트를 재정적으로 후원하는 것"으로 정의됩니다. 기업 또는 이벤트 후원은보다 구체적인 형태의 광고입니다. US Legal은 실제로 기업 후원에 대한 정의에서 "광고의 한 형태"라는 문구를 사용합니다. 기업들은 자선 행사 나 지역 사회 활동을 후원하여 사회적으로 책임감있는 회사로서의 이미지를 구축하기도합니다. 다른 이들은 주요 이벤트 나 활동을 후원하여 이벤트에서 목표 대상과 연결하거나 언론 보도를 통해 시청합니다.
