후원은 회사와 이벤트 주최자 간의 전략적 제휴로 회사의 인지도를 높이고 브랜드 인지도를 높이기위한 것입니다. 스포츠 관리 전문가 인 트레버 슬랙 (Trevor Slack)에 따르면 관객, 참석자 또는 시청자가 라이프 스타일 선택에 따라 더 단편화되거나 "해체 (demassified)"됨에 따라 스폰서 할 적절한 이벤트를 선택하는 것이 중요합니다. 가장 적합한 이벤트를 후원하는 것은 라이프 스타일 시장에 따라 달라 지므로 회사는 마케팅 목표 및 예산을 보완 할 수있는 기회를 모색하는 경향이 있습니다.
예술 및 문화
영화, 음악, 영상 및 공연 예술은 회사가 후원 할 수있는 문화 활동 중 일부일뿐입니다. 대규모 콘서트 나 아티스트 쇼케이스와 같은 음악 이벤트는 헬싱 식 사노마트 (Helsin Sanomat) 지의 저서 Luemka가 지적한 것처럼 대중 예술 및 문화 후원의 일부입니다. 대규모 팝 음악 콘서트를 후원하는 회사는 간판 및 간판, 전통 광고 및 프로모션 경품을 포함하는 콘서트 프로모션 캠페인에 로고를 포함시켜 노출의 혜택을 볼 수 있습니다. 심포니 오케스트라 나 박물관과 같이보다 성숙한 또는 고급 관중을위한 이벤트에는보다 부드러운 형태의 로고 포함이있을 수 있습니다. 사업 이름은 전표 또는 플라크에 쓰거나 지정 방, 날개 또는 화랑에 배정 될 수 있습니다.
스포츠
스포츠 스폰서 십의 가장 큰 장점은 "마케팅 커뮤니케이션: 유럽의 영향력 증진"이라는 책에 따라 문화, 언어 및 지리적 장벽을 초월하는 능력입니다.보다 탐내는 글로벌 스포츠 동맹 중 일부는 국제 축구 연맹 (FIFA)) 및 국제 올림픽위원회 (IOC) - 브랜드에 대한 대규모 국제 노출을 초래할 수있는 파트너십. 기업들이 월드 시리즈, 월드컵, 올림픽과 같은 주요 스포츠 경기의 시설이나 경기장에 로고를 포함시키려는 경우, 그들은 엄격한 정책과 조건이 적용될 수있는 모기업 조직을 통과해야합니다 Prosser 자신의 기사에서 "스포츠 스폰서 십은 절대로 복잡하지 않았습니다."이 구경의 후원 계약은 지역 리그, 클럽 또는 토너먼트와의 추가 파트너십을 통해 회사의 능력을 활용하도록 제한 할 수 있습니다.
방송
텔레비전 방송 후원은 회사와 독립 방송사 또는 프로그램 제작자 간의 파트너십입니다. 뉴스와 날씨는 회사가 보증하도록 선택할 수있는 몇 가지 TV 프로그램의 예입니다. 예를 들어, 기업들은 방송 내에서 15 ~ 30 초 광고지를 통합 할 수있는 날씨 프로그램을 통해 스폰서 십 계약에 서명 할 수 있습니다. 또한 방송사는 라이브 스페셜이나 휴일 특별 이벤트와 같은 라이브 이벤트 전후에 회사가 상업 명소를 운영 할 수 있도록 허용 할 수 있습니다.
방송 후원은 TV 광고와 동일하게 보일 수 있지만 몇 가지 근본적인 차이가 있습니다. 특히, 후원 프로그램을 통해 회사는 프로그램의 내용에 대해 말을 할 권리가 생길 수 있습니다. 이는 일반 광고주에게는 부여되지 않는 것입니다. 또한 스폰서는 독점권을 행사하거나 광고 시간대를 할당하여 상업 지역을 방송 할 수 있지만 다른 광고주는 함께 그룹화 할 수 있습니다.
