인쇄물, 방송 및 기타 광고 형태에 대한 기업의 지출은 미디어 예산에 의존합니다. 미디어 구매자는 고객의 미디어 배정에서 브랜드 및 제품에 대한 최상의 노출을 줄이는 데 전문성을 둡니다. 구매자의 노력으로 각 TV 또는 라디오 채널, 신문 또는 잡지 광고, 광고판, 대중 교통 광고 또는 기타 PPC (Pay-to-Play) 게재 위치의 비용을 낮춰 광고 노출 및 효과를 극대화합니다. 새로운 미디어 옵션은 21 세기 미디어 예산에서 온라인으로 브랜드를 확장하는 자리에 있습니다.
미디어 지출 계획
미디어 예산은 기업의 마케팅 노력에 전념하는 전체 예산 범위에 속합니다. 미디어 구매 약속을 결정하기 위해 비즈니스는 지원의 근거가없는 일부 고위 관리자에게 할당 된 임의의 할당으로 시작할 수 있습니다. 이는 성공적이고 지원 가능한 결과에 대한 연결이 결여되어 있기 때문에 너무 흔한 전략입니다. 일부 광고주는 각 제품 모델별로 특정 품목 당 광고 가치를 할당하고 판매하려는 품목 수만큼 해당 가격을 확대합니다. 다른 회사는 전반적인 마케팅 활동에 대한 매출의 특정 비율을 제쳐두고 미디어 지출에 대한 그 수치의 일부를 조각 내고 있습니다. 추가 전략은 경쟁 업체의 미디어 배정을 추정하고 매칭하거나보다 현명하게 특정 마케팅 목표를 결정하고 미디어 매칭에 가장 적합한 미디어에 대한 예산 책정에 의존합니다.
미디어 믹스
인쇄 매체, 방송 매체, 옥외 매체 및 대중 교통 매체는 전통적인 광고 매체 중주단을 구성합니다. 인쇄물에는 직접 우편물과 함께 신문, 잡지 및 기타 정기 간행물이 포함됩니다. 방송은 제작 된 광고 및 공중파 개성에 의한 라이브 공연을 위해 브로드 캐스트 아울렛에 제공되거나 해당 콘센트에서만 방송되는 방송국 제작 광고를 만드는 데 사용되는 추출 및 복사를 포함하여 TV 및 라디오를 포함합니다. 옥외 광고판 및 도로 표지판이나 건물에 부착 된 간판. 대중 교통에는 버스 및 버스 대피소, 택시 간판, 차량 랩 및 자동차 및 트럭과 관련된 기타 게재 위치에 광고가 포함됩니다.
새로운 미디어 카테고리
21 세기 미디어 예산의 최신 부문에는 온라인 광고, 검색 엔진 최적화, 소셜 미디어 활동 및 온라인 비디오가 포함됩니다. 클릭당 지불 (pay-per-click) 방식에서 PPI (pay-per-exposure) 방식에 이르기까지 온라인 광고는 참가 웹 사이트 및 블로그와의 키워드 관계를 토대로 기업의 메시지를 소비자 앞에 놓습니다. 검색 엔진 최적화는 제품 라인이나 서비스 제공과 관련된 온라인 검색 결과로 회사의 웹 사이트가 높은 것으로 나타날 가능성을 높입니다. 소셜 미디어 광고에는 트위터 나 페이스 북과 같은 공연장의 스폰서 게시물이나 계정 또는 Tumblr과 Pinterest를 사용하여 고객 및 잠재 고객을 확보 할 수 있습니다. 온라인 동영상 광고는 인기있는 동영상 콘텐츠보다 전략적인 게재 위치뿐 아니라 YouTube 채널에서도 게재 될 수 있습니다.
결과 평가
회사는 효과 분석 및 향후 미디어 예산 책정에 대한 사후 분석을 위해 광고를 게재합니다. 광고 형태로는 내장 된 추적 방법이 있습니다. 예를 들어, 정보 광고 및 직접 반응 TV 스폿은 광고가 게재되는 채널 및 프로그래밍과 관련이있는 수신자 부담 전화 번호를 통해 리드를 추적합니다. 다이렉트 메일에는 우편 답장 등록 양식이나 입력란이 포함 된 인쇄 광고 메시지와 마찬가지로 측정 가능한 캠페인 응답 증명이되는 답장 카드 나 봉투가 포함됩니다. 방송 매체의 효과를 측정하기 위해 회사는 방송 일정이 광고 노력을 지배하는 기간 동안 판매 실적과 같은보다 간단한 조치를 연구하거나 조사하도록 지시 할 수 있습니다.
