경쟁 분석 보고서는 회사가 다양한 영역에서 경쟁 업체와 어떻게 비교하는지 보여줍니다. 이 보고서의 결과는 특히 경쟁 산업에서 매우 가치가있을 수 있습니다. 관리자는 경쟁자보다 회사가 결정한 우위와 그들이 개선의 여지가있는 곳, 자신의 강점을 향상시키고 약점을 보완하는 데 사용할 수있는 정보를 파악할 수 있습니다. 경쟁자 분석을 통해 경쟁자가 아직 활용하지 못한 새로운 시장, 제품 및 기회를 알 수 있습니다.
경쟁자 단면도
경쟁을 분석하는 데 중요한 요소는 그들이 누구인지 이해하는 것입니다. 경쟁자 프로필은 경쟁자 조직에 대한 세부 정보를 보여줍니다. 프로파일에는 경쟁자의 조직 구조, 연간 수입 및 관리 직원과 같은 정보가 포함될 수 있습니다. 경쟁자 프로필에는 대상 회사의 활동과 관련된 뉴스도 포함되어야합니다. 예를 들어, 보고서에 나온 회사가 제품 안전 리콜을 발행했거나 고객이 고소했거나 법률을 위반했다고 비난받은 경우 이러한 점을 보고서에 포함해야합니다.
마케팅 프로필
경쟁 업체의 마케팅 프로필은 해당 회사가 고객에게 제품 또는 서비스의 마케팅을 어떻게 접근하는지 보여줍니다. 이 섹션에는 경쟁 업체의 목표 시장, 마케팅 전략 및 시장 점유율에 대한 데이터가 포함됩니다. 예를 들어, 경쟁사의 마케팅 프로파일은 럭셔리 발행물에 광고를 사용하여 고가의 소량 고객 중 시장 점유율의 높은 비율을 차지하는 것으로 나타났습니다. 귀사는 저가의 대용량 고객을 유치하고 더 많은 인기를 얻고있는 광고 채널을 사용하여 이러한 전략에 맞설 수 있습니다.
제품 개요
제품 프로파일은 경쟁 업체의 제품이나 서비스를 검토하고 회사가 제공하는 제품이나 서비스와 얼마나 유사 하는지를 검사합니다. 이 프로필은 경쟁 업체 제품의 기능, 고객이 해당 제품에서받는 이점, 대상 회사가 사용하는 가격 책정 방법 및 다른 회사가 해당 제품을 고객에게 제공하는 데 사용하는 배포 전략을 보여줍니다. 관리자는이 섹션을 사용하여 제품 기능, 가격 또는 사용 가능 여부를 기준으로 경쟁할지 여부를 결정할 수 있습니다.
SWOT 프로파일
SWOT는 강점, 약점, 기회 및 위협을 의미하는 약자입니다.이 섹션에서는 경쟁 업체의 장점과 취약점이있는 위치, 경쟁 업체가 점유 할 수있는 기회 및 직면 할 수있는 위험을 검토합니다. 회사는이 정보를 사용하여 경쟁 업체가 약점을 보이는 분야에서 강점을 쌓을 수 있습니다. 예를 들어, 경쟁 업체의 약점으로 인해 최신 제품을 신속하게 시장에 출시 할 수 없다면 회사는 신제품을 더 빨리 출시하고 시장 점유율을 더 빨리 확보함으로써 이러한 약점을 활용할 수 있습니다.
