마케팅 커뮤니케이션 예산은 광고, 직접 마케팅, 온라인 또는 이벤트와 같은 마케팅 커뮤니케이션 활동에 대한 지출의 계획, 추적 및 측정에 대한 공식 프로세스를 제공합니다. 예산은 통신 목표를 달성하는 데 필요한 자금을 설정하고 예산 연도 동안 지출을 관리하는 방법을 제공합니다.
목표
마케팅 커뮤니케이션 예산은 광범위한 마케팅 계획 프로세스의 일부입니다. 마케팅 전략은 마케팅 목표를 달성하는 방법을 수립합니다. 마케팅 커뮤니케이션 전략은 대상 고객에게 주요 메시지를 전달하는 데 사용할 기술을 설명합니다. 마케팅 커뮤니케이션 예산의 목표는 가능한 한 비용 효과적인 커뮤니케이션 목표를 달성하고 성공적인 투자 수익을 입증하는 것입니다. 일부 조직에서는 제품 정보, 소셜 미디어 또는 다이렉트 마케팅과 같은 추후 활동에서 광고에 대한 선거 지출을 분리합니다.
범위
예산은 통신 프로그램의 직접 및 간접 비용을 포함합니다. 예를 들어, 제품 정보를위한 예산에는 카피 작성, 디자인, 인쇄 및 배포 비용이 포함됩니다. 전시회와 같은 행사 예산은 전시 공간 임대료, 부스 설계 및 제작, 고객 엔터테인먼트 비용, 이벤트 홍보 및 기타 직원 비용을 충당합니다. 신중한 계획은 최종 청구서가 도착할 때 아무런 놀라움이 없음을 보장합니다.
시각
예산은 또한 연중 지출에 대한 시간 척도를 제시합니다. 대부분의 조직은 지출을 원활하게하기 위해 분기별로 지출을 계획합니다. 신제품 출시와 같은 주요 이벤트는 1 분기에 더 많은 지출을 의미 할 수 있습니다. 예산은 1 년 동안 계획된 모든 활동에 대한 예측 비용을 충당해야하지만 새로운 비즈니스 기회 비용을 충당하기위한 비상 기금도 포함되어야합니다.
효율성
예산을 합치면 마케팅 커뮤니케이션 비용을 절감 할 수있는 기회가 강조됩니다. 통합 마케팅 커뮤니케이션은 모든 통신 프로그램을 통해 일관된 메시지와 시각적 이미지를 사용합니다. 단일 통신 기관과 협력하여 조직은 관리 비용을 절감하여 다른 통신 프로그램에 대한 자금을 확보 할 수 있습니다.
추적
예산을 통해 실제 비용 대비 계획 지출을 추적 할 수 있습니다. 예산을 효율적으로 관리하려면 공급 업체가 귀하에게 신속하게 청구서를 보내고 가능한 비용 인상을 권고하십시오. 분기 별 예산 목표를 달성하려면 장기 프로젝트를 위해 진행중인 작업에 대한 인보이스를 요청해야 할 수 있습니다. 예산 연도가 다가 감에 따라, 해당 작업이 완료되지 않은 경우에도 해당 연도의 작업에 대한 모든 송장을 제출하고 승인해야합니다. 커뮤니케이션 우선 순위는 다음 예산 연도에 변경 될 수 있으며 중요한 프로젝트를 완료하는 데 필요한 자금이 없을 수 있습니다.
측정 항목
예산을 사용하여 프로그램이 커뮤니케이션 목표를 얼마나 잘 달성했는지 측정하십시오. 측정 항목을 사용하여 브랜드 인지도, 판매 리드 수, 다이렉트 마케팅 프로그램에 대한 응답 또는 웹 사이트 방문자 수 증가와 같은 요인을 측정합니다. 이러한 측정 기준은 다양한 통신 프로그램 또는 지출 수준의 효율성을 비교하는 데 도움이됩니다.
