소비자 패널은 동일한 응답자 표본 또는 사람들의 그룹을 지속적으로 활용하는 시장을 측정하기 위해 고안된 연구 기술을 의미합니다. 이 연구 기술은 행동과 시장을 측정하는 효율적인 수단으로서 다른 기술보다 유리합니다.
트렌드
소비자 패널은 마케팅 담당자가 브랜드 개선과 같은 분야의 동향을 이해하는 데 도움이됩니다. 소비자 패널은 종종 응답 시간의 장기간에 걸쳐 응답자 표본의 구매 행동과 후속 사용 패턴을 측정합니다. 마케팅 담당자는 포장, 판촉 및 가격 책정과 같은 마케팅 인풋 변화의 영향을 연구 할 수 있습니다.
계획 도구
소비자 패널은 소비자 습관의 변화를 확인하는 데 사용될 수 있습니다. 마케팅 담당자는 재판 (얼마나 많은 소비자가 새로운 브랜드를 시도하는지)과 반복 구매 (얼마나 많은 사람들이 브랜드를 다시 구매하는지)와 같은 핵심 요소를 사용합니다. 소비자 패널은 전반적인 시장을 대표하는 응답자의 정적 샘플로 구성되어 있습니다. 일일 구매량을 지속적으로보고함으로써 주요 요인을 측정 할 수 있습니다.
배포 정보
마케팅 담당자는 소비자 패널을 사용하여 주요 배포판의 가용성과 효율성을 분석합니다. 소비자 패널을 통해 마케팅 담당자는 다양한 매장의 추세를 파악한 다음 각 콘센트의 기여도를 분석하고 무역 협상 중에 전략적 결정을 내릴 수 있습니다.
