"브랜드 개성"은 브랜드에 기인 한 인간의 특성이나 감정을 가리키는 용어입니다. 회사는 브랜드 개성을 사용하여 이상적인 소비자와 식별 한 다음 판매 및 마케팅 노력을 해당 인구 통계에 맞게 조정합니다. 활기찬 성격을 세우면 특정 브랜드에 대한 소비자의 열정을 불러 일으킬 수 있습니다. 마케팅 전문가들은 일반적으로 이러한 특성을 다섯 가지 범주 또는 차원으로 나눕니다. 일부 브랜드는 5 개 모두를 겹칠 수 있습니다.
성실 문제
브랜드 성격은 소비자가 그것을 정직하고, 정직하며, 명랑하고, 쾌활한 것으로 간주 할 때 "성실함"을 보여줍니다. 브랜드는 특성 항목 내에서 식별 된 모든 특성을 소유 할 필요는 없지만 최소한 하나 이상을 식별해야합니다. 진실한 것으로 제시된 브랜드는 친숙하고 편안한 느낌을주는 제품을 구매하려는 고객에게 매력적일 수 있습니다. 30 년 넘게 "Mmm, Mmm Good"슬로건을 사용했으며 종종 광고에서 가족 장면을 특징으로 한 Campbell 's Soup은 성실한 브랜드 개성의 훌륭한 예를 제공합니다.
흥분을 불러 일으켰다.
소비자들은 대담하고, 기발하고, 상상력이 풍부하며 최첨단 인 "흥분"을 불러 일으키는 브랜드를 생각합니다. 흥미 진진한 브랜드 인격은 자신의 삶에 모험심을 더하고 싶거나 이미 흥미 진진한 라이프 스타일로 살아가는 사람들에게 호소력을 발휘합니다. 흥분의 성격을위한 이상적인 고객은 스스로를 주류보다 앞섰다고 생각하는 젊고 모험심 넘치는 사람을 포함 할 수 있습니다. Dos Equis 맥주는 광고 및 광고의 지속적인 시리즈에서 대변인으로 "세상에서 가장 재미있는 남자", 모든 것을하고 모든 것을 해냈다 신비 모험가를 특징으로 하여이 개성에 재생됩니다. 그의 상표 조언 인 "목 마르다, 나의 친구들"은 더욱 흥미 진진하고 성취감있는 삶을위한 초대장 역할을합니다.
역량 = 특별
"역량"으로 알려진 브랜드는 신뢰성, 인텔리전스, 성공, 책임, 신뢰성 및 효율성에 대한 이미지를 만듭니다. 유능한 것으로 그들의 상표를 시장에 내놓는 회사는 양자 택일 가치를 선물해서 그들의 흥분을 위해 시장에 내놓아 진 상표와 경쟁 할 수 있는다. 자동차 산업 내의 브랜드는 종종 역량과 흥분을 동시에 뛰어 넘는 경쟁에서 경쟁합니다. 따라서 폭력적인 폭풍우로 가족을 안전하게 인도 할 차는 Indy 500을 소유자에게 주겠다는 환상을 불러 일으키는 빠르고 매끄러운 자동차와 차별화 될 것입니다. 정보 기술 산업에서 기업은 흥분과 역량을 동시에 약속하는 브랜드와 경쟁 할 수 있습니다. Microsoft는 Surface 타블렛을 흥미 진진하고 간소화 된 디자인으로 랩톱의 기능을 유능하게 복제하는 최첨단 장치로 판매했습니다.
Sophistication Sells
매력적이고 매력적이며 우아하고 낭만적 인 느낌을 원하는 소비자에게 호소력을 발휘하는 "정교한"희망으로 브랜드를 판매하는 회사. 롤렉스 (Rolex) 나 해롯 (Harrods)과 같은이 카테고리의 브랜드는 분명히 상위 수준 인 것으로 나타납니다. 이들은 부자를위한 제품이며, 특히 부자가되고 싶은 사람들을위한 제품입니다.
마지막으로 지어진
야외 활동, 강인하고 강한 것으로 스스로를 확인하는 소비자는 견딜 수있는 제품이나 서비스를 원합니다. 그들은 실용에 끌리지 만 능력보다는 더 많은 것을 요구합니다. 이 구매자들은 "튼튼한"브랜드로 인식합니다. 존 디어 (John Deere) 제품은 자연에 의해 견고합니다. 왜냐하면 농기구가 요소에 맞서야하기 때문입니다. Timberland 브랜드는 캠핑과 하이킹의 이미지를 연상케합니다. 따라서 소비자는 신발이 옥스포드 (Oxfords) 한 쌍의 신발처럼 보이더라도 내구성이 있다고 생각합니다. 그 내구성은 더 큰 마모를 의미하며 이는 강력한 판매 포인트 인 벅감을 더욱 돋보이게합니다.
