CPG는 "소비재"를 의미하는 약어입니다. 소매 및 유통 산업은 CPG를 제품이나 의류와 같은 다른 소비재와 사전 포장되어 제공된다는 점에서 차별화합니다. 식료품 점, 백화점 및 기타 소매점에는 수천 개의 CPG가 있습니다. 마케팅 회사는 제품의 브랜딩, 패키징 및 프리젠 테이션 측면을 관리하는 데 도움이되는 고객으로 CPG 제조업체를 인수합니다.
CPG 산업
CPG 산업은 매년 수십억 달러의 수익을 창출합니다. Proctor and Gamble, Coca Cola, Pepsi, Kellogg 's, Unilever 및 Kraft를 비롯하여 전 세계에서 가장 큰 브랜드 중 일부가 업계에서 독점하고 있지만이 회사는 소규모 지역 및 지역 제조업체의 본사이기도합니다. 다양한 제품을 제공하는 다양한 크기의 회사가 있기 때문에 CPG 고객을 만족시키는 마케팅 회사가 당면한 어려움은 엄청나게 다양 할 수 있습니다.
CPG 제품
CPG 고객의 과제 중 하나는 제품의 특성입니다. 이 제품들은 신선한 육류 및 농산물과 같은 부패하기 쉬운 제품과 도구 및 장비와 같은 내구성 제품 사이에 있습니다. 이 제품의 유효 기간은 몇 주에서 1 년 이상까지 다양합니다. 고객은 판매 실적을 유지하고 개선하기 위해 기존 고객 기반에 대한 매력을 유지하면서 신규 고객을 유치 할 수있는 방법을 찾아야합니다.
CPG 분포
CPG 고객은 물류 및 유통을 제어하는 프로세스에서 복잡한 문제에 직면합니다. CPG 제품은 소비자에게 도달하기 전에 여러 단계를 거쳐야합니다. 공급 업체, 유통 업체, 중개인, 창고 및 유통 업체의 유통망은 고객이 액세스하기 전에 제품을 여러 단계에서 처리해야합니다. 일부 제품은 시간에 민감하지만 다른 제품은 엄격한 온도 제어가 필요합니다. 각 유형의 제품에는 자체 배포 문제가 있으므로 CPG 고객이있는 회사는 이러한 문제를 관리하고 제품을 출시 할 수 있도록 도와야합니다.
CPG 마케팅
마케팅 노력은 CPG 고객의 주요 관심사 중 하나입니다. 회사는 경쟁이 치열한 시장에서의 입지를 향상시키기 위해 가격, 프리젠 테이션 및 제품 성분의 효과를 지속적으로 분석하고 있습니다. 이러한 노력 중 일부는 로고 변경이나 패키지 디자인 개선과 같은 엄청난 이점을 얻습니다. "New Coke"나 "Crystal Pepsi"와 같은 다른 시도는 실패의 대명사가됩니다. CPG 고객은 끊임없이 변화하는 시장에서 혁신적인 필요성과 검증 된 마케팅 전략을 조화시켜야합니다.
