국제 홍보는 커뮤니케이션 전문가가 고객을 위해 특정 이미지 나 메시지를 한 그룹의 사람들뿐만 아니라 전세계 시청자에게 전달하려는 직업입니다. 전문가는 다양한 문화적 차이를 따라야하므로 국제 홍보는 전국 홍보보다 훨씬 까다 롭습니다.
언어
국제 홍보 전문가가 직면 한 가장 큰 문제는 언어 장벽입니다. 영어가 가장 일반적인 언어이지만 모두가 말하는 것은 아니며 고객의 메시지가 다른 언어로 번역되거나 그래픽으로 렌더링되어야 할 가능성이 있습니다. 이는 내용을 심각하게 제한합니다. 번역사는 전문가가 각 언어에 대한 신뢰할 수있는 번역자, 훌륭한 PR에 필요한 말의 뉘앙스와 서면 단어에주의를 기울이는 사람을 찾을 수 있어야하므로 자체 문제를 제기 할 수도 있습니다.
문화의 차이
태도, 신념 및 언어의 차이 때문에 간단한 메시지조차도 다양한 문화에 전달 될 때 매우 다른 의미를 가질 수 있습니다. 기업은 의도하지 않은 문화적 규범을 위반하여 큰 어려움을 겪을 수 있습니다. 한 유명한 예에서 맥도날드는 중동 시장 진출을 시도하면서 패스트 푸드 포장지에 사우디 아라비아 국기를 설치했습니다. 맥도널드는이 깃발에 코란의 구절이 들어 있다는 것을 알지 못했고 이슬람 종교에서는 코란에서 인쇄 된 단어를 버리는 것이 신성 모독이라고 생각합니다. 포장재를 교체하기 위해 서둘러 국제 홍보 비용을 책정 할 때이 회사는 수백만 달러의 비용이 든다.
정치
많은 홍보 전문가들은 특정 국가의 정치와 관련된 도전에 직면하게 될 것이며, 이들 모두는 연설에 관한 여러 법령을 갖고 있습니다. 예를 들어, 유럽 지역의 경우, 반 누드 여성을 텔레비전에 출연하는 것이 합법적이지만, 대부분의 이슬람 세계에서는 여성이 머리 스카프없이 출입하는 것은 부적절합니다. 즉, 메시지는 각 시장에 맞춰 지거나 다른 사람을 불쾌하게 만들 정도로 무해해야합니다.
통신 채널
홍보부 웹 사이트에 따르면, 국제 홍보를위한 또 다른 과제는 올바른 매체를 사용하여 메시지를 전달하는 것입니다. 서방 세계에서는 텔레비전과 인터넷이 일반적이지만, 선진국에서는 사람들이 일반적으로 라디오, 신문 또는 입소문으로 의사 소통합니다. 이로 인해 하나의 매체 만 사용하여 국제 관객에게 효과적으로 메시지를 전달하는 것이 어려워 질 수 있습니다.
