회사는 수익 창출의 목표를 달성하기 위해 상품 가격을 결정해야합니다. 가격은 회사가 직면 한 경쟁 및 시장 조건의 종류에 따라 다릅니다. 미국 시리얼 시장과 같이 독창적이지 않은 제품을 생산하는 수많은 경쟁 업체가있는 시장에서 일반적인 가격 전략은 현상 유지 가격 정책입니다.
가격 전쟁 피하기
경쟁사와 비슷한 범위의 가격을 설정함으로써 현상 유지 가격 책정에 들어가는 회사는 업계의 현상 유지를 목표로합니다. 회사가 경쟁자보다 제품 가격을 낮추면 가격 전쟁을 시작할 위험에 직면하게됩니다. 다른 회사들도 가격 인하 결정을 내리면 가격 전쟁이 뒤따를 것이며, 이는 소비자를 제외한 다른 사람들에게 이득이되지 않을 것입니다.
안정적인 이익
현상 유지 가격 책정의 또 다른 목표는 제품 판매로 인한 지속적인 이익 확보입니다. 경쟁사의 가격보다 높거나 낮게 책정하지 않으면 비즈니스는 꾸준한 고객 흐름을 확보하고 꾸준한 이익을 보장 받게됩니다. 경쟁 업체들도 동일한 전략을 선택하고 가격을 낮춤으로써 현상 유지를 어렵게하지 않는다는 점을 감안할 때 이것은 가능성이 큽니다.
가격 유지
현재 상태 가격 책정에 종사하는 회사가 가격 설정의 측면에서 많은 통제력을 갖고 있지 않다는 것을 고려할 때, 현상 유지 가격 책정을 달성하는 방법은 비용 통제에 초점을 맞추는 것입니다. 회사는 시장 가격을 유지하기 위해 상품의 생산 및 마케팅 비용 통제에 중점을 둡니다.
변화하는 목표
회사는 시장 조건과 특정 상황의 변화에 따라 가격 전략을 변경할 수 있습니다. 따라서 기업이 다운 시장에서 살아 남기 위해 시장이 다운 된 시점에서 현상 유지 가격을 선택하면 나중에 가격 결정 목표를 변경하기로 결정할 수 있습니다. 시장이 개선됨에 따라 회사는 이익을 극대화하고 그에 따라 가격을 변경하는 데 더 집중할 수 있습니다. 마찬가지로 기존 시장에 진입 한 신생 업체는 초기 상태 유지 가격을 선택하고 나중에 전략을 바꿀 수 있습니다.
